汪峰的互联网音乐平台之梦 新“头条”之困

鹰巢VOL56 2016-03-07 1556 0

 近日,汪峰工作室宣布推出“X”计划,“X”计划核心是扶持音乐原创,该计划的重要组成部分——互联网音乐平台iwini旗下的第一个产品即网络电台imixdio,于2月29日正式在网易云音乐上线。\


汪峰的互联网音乐平台之梦   新“头条”之困

  

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“X”计划概念大于实质


去年10月份耳机新品牌FIIL耳机发布,汪峰团队直言FIIL志在做中国的Beats,而且未来FIIL还可能向音响、手机等硬件延伸。

   

 据了解,imixdio将用声音和影像记录不同音乐人和爱乐者真实有趣的生活,以平实的态度展示和思考当下音乐现状,继而探索让音乐回归艺术本真的路径。该电台每周更新两期,周一、周四在网易云音乐定时上线,电台的第一期节目叫做《声音里的另一个汪峰》。

    

目前音乐版权费用分成极低,唱片公司拿大头,音乐平台还会进行分成,最终到音乐人手上就更少了。

    

易观智库互动娱乐研究中心高级分析师姚海凤表示,基于目前音乐正版化和原创音乐越来越少的大环境下,汪峰的“X”计划是在为更多音乐人创作原创音乐提供一个工具平台,减少中间渠道的推广运营成本,为音乐人创造一个便捷平台的目的。

    

不过,像虾米音乐和QQ音乐等巨头平台也一直在尝试独立音乐人的培养,也有100%收益回到音乐人手上,但由于这个市场还在探索中,成功案例很少。

    

“汪峰‘X’计划会对音乐人版权和收益有一定的成效,有助于原创音乐产业的健康发展,但怎么执行尚不清楚,没有巨头音乐平台的大流量用户,会遇到很多的挑战。”姚海凤说。

   

 根据比达咨询(BigData-Research)研究数据,2015年第三季度,中国手机音乐APP的用户规模达3.94亿,同比增长率为8.8%。手机音乐APP的用户渗透率已达到较高程度,用户规模的增长速度开始放缓。而伴随着用户增长空间的逐渐缩小,将迫使手机音乐APP们加速商业模式层面上的探索。

   

2
原创音乐迎拐点,商业模式待考


近两年来,网络音乐侵权盗版事件及版权纠纷屡见不鲜,自2015年7月起,国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动。

    

伴随最严版权令及多个音乐产业规范政策出台,国内在线音乐平台失去了打版权“擦边球”的土壤,国内在线音乐版权环境向好,版权化的规范及音乐付费,让传统音乐更加重视互联网的力量。与此同时,在线音乐多元化的玩法也让音乐及音乐人看到了在线音乐的“红利”。

    

随着网络用户及网络音乐市场的增长,国内巨头也纷纷入场网络音乐,面对版权投入不断上升,存量资源挖掘殆尽,在线音乐平台开始发力原创,原创音乐扶持计划也在各大在线音乐APP上陆续推出,其中包括虾米音乐的寻光计划、QQ音乐的众创计划以及酷狗一亿扶持音乐人等。

    

与一些大型在线音乐服务商扶持原创音乐相比,蔡灵认为,汪峰的互联网音乐平台扶持原创音乐计划的优势在于,汪峰自身作为创作型歌手,影响力较大,而且能够给新兴原创歌手进行一些指导,对原创音乐者有较强吸引力,此外汪峰更了解原创音乐者的需求;其劣势在于资金实力相对较弱,而且平台流量需要从零开始积累,难以短时间内获得较大突破。

    

据悉,汪峰的互联网音乐平台希望将音乐人和消费者直接连接起来,减少中间渠道环节的费用支出,音乐人得到更大的价值回报,姚海凤表示,其竞争力主要体现在平台内容更垂直细分,明星的影响力,对音乐的情怀和好音乐的追求。“互联网应该是用户获取信息的主要入口,不过汪峰的互联网音乐平台的商业模式尚不清晰,可能是基于音乐人做粉丝经济。”

    

从硬件到互联网音乐平台,尽管汪峰打造的“X”计划在产品、规划以及目标等方面并不明确,汪峰曾谈到未来在内容端的一种新颖商业模式,“这种商业模式将解决目前音乐人的收益、版权的归属以及终端用户的体验。”

    

对于目前已有的耳机硬件和平台计划,汪峰“硬件+平台”的商业模式似乎开始显现,业内猜测,这很有可能是一种基于开放平台,音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四方的多点分成模式。

   

(王丽娜  中国经营报记者)


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