文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
“千呼万唤”中，首次支持5G技术的iPhone新机“姗姗来迟”。
北京时间10月14日凌晨，苹果正式发布了iPhone 12系列新机，其中包括iPhone 12 Mini/12/12 Pro/12 Pro Max四款机型。与前代相比，此次的iPhone 12系列更加细分。新机除了例行升级至A14仿生芯片，更重要的升级点还在于全系支持5G网络、搭载OLED屏幕，基本补齐了前代机型上备受诟病的两大短板。
但补齐短板的同时，苹果却意外地在新品上取消了以往随机附赠的耳机和电源适配器。对此，苹果解释称是出于环保的考虑。但即便如此，iPhone 12系列新机的售价却并未因配件减少而降低售价。
其中，入门款的iPhone 12 mini价格与去年推出的iPhone 11保持一致，起售价达到699美元，iPhone 12起售价为799美元。此外，iPhone 12 Pro和12 Pro Max的起步价则分别为999美元和1099美元。
对于推出iPhone 12系列手机的意义，苹果CEO库克曾强调，“5G将开启iPhone的新纪元”。但面对5G手机市场劲敌环伺的局面，“姗姗来迟”的iPhone 12将如何实现“后来居上”？新机“姗姗来迟”的背后，苹果是否真的已经做好了准备？颇为意外的是，资本市场对于苹果新机的推出显得信心不足。就在发布会开始前一个交易日，苹果股价大涨至124.4美元，涨幅达到6.35%，创下近一个月以来的股价新高水平。有分析甚至认为，如若iPhone 12系列如期推出，苹果股价有望继续保持迅猛涨势，市值将一举突破2.2万亿大关。
然而，发布会甫一亮相，苹果股价就出现小幅下跌。直至发布会进入尾声，其跌幅已经超过3%。
早在发布会开始之前，关于iPhone 12系列的爆料就已经传得沸沸扬扬，几乎与最终发布信息完全一致，这也在一定程度上降低了外界对新机的心理预期。
另一方面，相比竞争对手三星、华为在5G技术上的提前布局和专利积累，更凸显出苹果在5G布局上的迟缓和乏力（起初与英特尔合作5G芯片基带表现不佳），再加上今年疫情对苹果供应链的影响（如负责供应iPhone摄像头模块的韩国LG伊诺特工厂一度关停），苹果不得不打破了iPhone新品通常选择在9月发布的“惯例”。
值得一提的是，Counterpoint公布的数据显示，苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增长最快的厂商。得益于iPhone 11系列手机的降价促销，苹果手机销量同比增长32%。
苹果能够在一众国产5G手机的“围剿”中保持增长殊为不易，但延续iPhone 11和iPhone SE的低价路线并非长久之计。接下来的5G手机争夺战，iPhone 12又能否继续维持前代机型的销量热潮？
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，“尽管iPhone 12系列升级了5G功能，但苹果依然在产品创新上缺乏足够的亮点，在全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下，iPhone的整体销量预期并不乐观。结合当前的市场环境评估，其销量预计很难高于iPhone 11系列。”
尽管iPhone 12系列的预售时间已经公布，但其产品供货能否及时跟进却仍要打上一个问号。
有媒体报道称，苹果两大最重要的制造商富士康、和硕正为iPhone 12加紧赶工生产，但因疫情暴发导致生产延迟，今年年内最多也只能满足7300万至7400万部之间的产能供应。
这一数字与苹果期望的产能仍存在不小的差距，或许会导致iPhone 12系列新机陷入抢购状态。对此，《商学院》记者致函苹果相关负责人联系采访，但截至发稿对方尚未回应。
孙燕飚透露称，从目前供应链掌握的情况看，iPhone 12的备货量会比iPhone 11更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下，iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然中国手机市场基本回暖，但高端手机销量实际上是在萎缩状态。苹果现在急于把产品推出来，自然而然就会有生产力紧缺的问题。”
不过，国际金融机构摩根士丹利预测认为，苹果在2021财年（截至明年9月底）的iPhone出货量将达到2.2亿部左右，这意味着iPhone出货量将同比增长22%。
或许iPhone 12系列的产能紧张只是阶段性问题，随着用户需求增长，其生产效率也将同步跟上，因此产能供应并不会对苹果最终销量产生太大的阻碍。但毕竟作为5G手机市场上的“后来者”，苹果仍存在着多重困难和考验。
对此，香颂资本董事沈萌指出，“苹果首次推出5G版iPhone，固然令人眼前一亮，但囿于市场商业化还不够成熟，5G对于用户而言眼下并非刚需。苹果在5G时代面临的最大挑战，不在于竞争对手围追堵截，而在于苹果自身的想象力是否足够丰富，能否在5G和物联网时代再次引领潮流。”
事实上，自第一代Airpods诞生以来，外界已经许久未曾看到苹果身上出现跨越性的技术革新。近几年来发布的新品，也几乎都来自于现有技术的微调及整合。
“诚意有余，亮点不足”足以用来评价此次iPhone 12系列的亮相。新一代的iPhone依然优秀，却并非不可替代。苹果要想在5G手机时代引领市场，要做的还有很多。
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