iPhone 12姗姗来迟、股价下挫,“非刚需的5G手机”何以后来居上?

2020-10-14 177 0

文:沈思涵  石丹

ID:BMR2004


iPhone 12姗姗来迟、股价下挫,“非刚需的5G手机”何以后来居上?


“千呼万唤”中,首次支持5G技术的iPhone新机“姗姗来迟”。


北京时间10月14日凌晨,苹果正式发布了iPhone 12系列新机,其中包括iPhone 12 Mini/12/12 Pro/12 Pro Max四款机型。与前代相比,此次的iPhone 12系列更加细分。新机除了例行升级至A14仿生芯片,更重要的升级点还在于全系支持5G网络、搭载OLED屏幕,基本补齐了前代机型上备受诟病的两大短板。


但补齐短板的同时,苹果却意外地在新品上取消了以往随机附赠的耳机和电源适配器。对此,苹果解释称是出于环保的考虑。但即便如此,iPhone 12系列新机的售价却并未因配件减少而降低售价。


其中,入门款的iPhone 12 mini价格与去年推出的iPhone 11保持一致,起售价达到699美元,iPhone 12起售价为799美元。此外,iPhone 12 Pro和12 Pro Max的起步价则分别为999美元和1099美元。


对于推出iPhone 12系列手机的意义,苹果CEO库克曾强调,“5G将开启iPhone的新纪元”。但面对5G手机市场劲敌环伺的局面,“姗姗来迟”的iPhone 12将如何实现“后来居上”?新机“姗姗来迟”的背后,苹果是否真的已经做好了准备?



股价意外下跌




颇为意外的是,资本市场对于苹果新机的推出显得信心不足。
就在发布会开始前一个交易日,苹果股价大涨至124.4美元,涨幅达到6.35%,创下近一个月以来的股价新高水平。有分析甚至认为,如若iPhone 12系列如期推出,苹果股价有望继续保持迅猛涨势,市值将一举突破2.2万亿大关。


然而,发布会甫一亮相,苹果股价就出现小幅下跌。直至发布会进入尾声,其跌幅已经超过3%。


早在发布会开始之前,关于iPhone 12系列的爆料就已经传得沸沸扬扬,几乎与最终发布信息完全一致,这也在一定程度上降低了外界对新机的心理预期。


另一方面,相比竞争对手三星、华为在5G技术上的提前布局和专利积累,更凸显出苹果在5G布局上的迟缓和乏力(起初与英特尔合作5G芯片基带表现不佳),再加上今年疫情对苹果供应链的影响(如负责供应iPhone摄像头模块的韩国LG伊诺特工厂一度关停),苹果不得不打破了iPhone新品通常选择在9月发布的“惯例”。


值得一提的是,Counterpoint公布的数据显示,苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增长最快的厂商。得益于iPhone 11系列手机的降价促销,苹果手机销量同比增长32%。


苹果能够在一众国产5G手机的“围剿”中保持增长殊为不易,但延续iPhone 11和iPhone SE的低价路线并非长久之计。接下来的5G手机争夺战,iPhone 12又能否继续维持前代机型的销量热潮?


在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,“尽管iPhone 12系列升级了5G功能,但苹果依然在产品创新上缺乏足够的亮点,在全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下,iPhone的整体销量预期并不乐观。结合当前的市场环境评估,其销量预计很难高于iPhone 11系列。”


供应能力成谜




尽管iPhone 12系列的预售时间已经公布,但其产品供货能否及时跟进却仍要打上一个问号。


有媒体报道称,苹果两大最重要的制造商富士康、和硕正为iPhone 12加紧赶工生产,但因疫情暴发导致生产延迟,今年年内最多也只能满足7300万至7400万部之间的产能供应。


这一数字与苹果期望的产能仍存在不小的差距,或许会导致iPhone 12系列新机陷入抢购状态。对此,《商学院》记者致函苹果相关负责人联系采访,但截至发稿对方尚未回应。


孙燕飚透露称,从目前供应链掌握的情况看,iPhone 12的备货量会比iPhone 11更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下,iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然中国手机市场基本回暖,但高端手机销量实际上是在萎缩状态。苹果现在急于把产品推出来,自然而然就会有生产力紧缺的问题。”


不过,国际金融机构摩根士丹利预测认为,苹果在2021财年(截至明年9月底)的iPhone出货量将达到2.2亿部左右,这意味着iPhone出货量将同比增长22%。


或许iPhone 12系列的产能紧张只是阶段性问题,随着用户需求增长,其生产效率也将同步跟上,因此产能供应并不会对苹果最终销量产生太大的阻碍。但毕竟作为5G手机市场上的“后来者”,苹果仍存在着多重困难和考验。


对此,香颂资本董事沈萌指出,“苹果首次推出5G版iPhone,固然令人眼前一亮,但囿于市场商业化还不够成熟,5G对于用户而言眼下并非刚需。苹果在5G时代面临的最大挑战,不在于竞争对手围追堵截,而在于苹果自身的想象力是否足够丰富,能否在5G和物联网时代再次引领潮流。”


事实上,自第一代Airpods诞生以来,外界已经许久未曾看到苹果身上出现跨越性的技术革新。近几年来发布的新品,也几乎都来自于现有技术的微调及整合。


“诚意有余,亮点不足”足以用来评价此次iPhone 12系列的亮相。新一代的iPhone依然优秀,却并非不可替代。苹果要想在5G手机时代引领市场,要做的还有很多。


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