文：沈思涵  石丹

ID：BMR2004

低迷已久的微视再度传出变动。

近日，界面新闻的一则报道提到，腾讯微视正在进行大规模人员精简，部分员工被要求“活水”（内部职位调岗），部分团队将并入其他部门。此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。

据了解，本次人员优化将伴随着业务和部门整合展开，微视和腾讯视频内部有些业务将采用中台化方式进行合并，整合之后职能重复的人员另有安排。

针对相关消息，《商学院》记者向腾讯相关人士进行核实，但对方表示，“外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。”

“在OVBU(在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合，共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。”腾讯相关人士补充说道。

事实上，这已经不是微视第一次因团队变动见诸报端。由于微视在腾讯的扶持之下久久没有起色，外界对于微视的发展不看好。伴随着微信视频号的异军突起，更加凸显出微视的乏力和低迷。

在外界种种不看好的声音之下，微视还能做得起来吗？属于微视的突破口究竟又在哪里？

微视上一次出现在大众视线还是不久前的4月份。当时，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布进行了新一轮组织架构和人事调整，将腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立的在线视频事业部（On-line Video Business Unit）。

这是腾讯PCG事业群自2018年9月成立以来进行的最大变动。作为腾讯在视频领域的主力军，PCG事业群被腾讯内部寄予厚望。随着腾讯视频、微视和应用宝被整合至新成立的在线视频事业部，腾讯首次在BG（事业群）下面设立BU（事业部），这足见腾讯对PCG事业群的重视程度。

但仅仅四个月后的今天，微视就被传出再度整合。尽管腾讯在回应中否认了裁员的说法，但微视在短时间内出现多番变动，似乎也多少能体现出腾讯对其战略定位摇摆不定。

另外需要指出的是，微视在经历了4月份的整合后至今也没有太大的业务起色。易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数7.03亿人，快手4.27亿人，快手极速版1.38亿人，抖音火山版1.23亿人，而腾讯微视仅5387.32万人。

可以看到，微视5000多万的月活数据还不到抖音的十分之一，表现已经十分低迷，而且这个数字距离2014年春节4500万的月活可以说几无增长。

在TMT产业时评人张书乐看来，微视目前面临的颓靡状态事出有因。“短视频在视频号问世前一直是腾讯战略中的非主流，更多的只是腾讯在各种战略风口布子的一个伏笔。类似的布置，腾讯有很多，都像当年的腾讯微博一样，主要起到战略遏制和战略布局的策略，遏制对手对社交垂直内容领域的进击，顺便布局，如果成功自然最好，如果不成，也能为自己探索出新的更好的社交内容玩法争取时间。”

谈到微视存在的突破可能性时，张书乐认为，“微视和抖音、快手太过同质化，而且落后太多，真正要重启和突破，核心还是要探索新的短视频玩法，跳出抖音、快手的模式，或许进入知识类走深沉路线，才可能有一条活路和新路。”

自从微视在四年前被“复活”，坊间对它的质疑声就从未中断过，以至于最新传出“大规模裁员”的报道也并未让人感到意外。

提起微视，大多数人的印象已经稍显陌生，毕竟微视的高光时刻早已过去。早在2013年9月底，腾讯上线微视APP，当时的定位是8秒的短视频分享社区，是一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件。

2014年春节，腾讯斥巨资邀请众多明星入驻微视。随着范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等50余位明星先后参与在微视录制拜年视频，微视迎来一波短暂的流量高峰。官方公布的数据显示，2014年春节期间，微视日活一度达到4500万人。

然而好景不长，随着2014年下半年微信推出了小视频功能，微视项目很快面临边缘化局面。紧接着在2015年，微视产品部总经理邢宏宇、微视开放平台（BD）负责人徐志斌先后离职，运营总监何钐转岗，产品部多个工作组解散，至此微视迅速进入低谷期。

自那之后的两年时间里，微视APP版本迭代迟缓，项目团队一直只是在做简单的维护工作。直到2017年3月，腾讯发表声明提出将于4月10日正式关闭微视。

这次声明也意味着腾讯的第一次短视频尝试宣告失败。然而，谁也没有想到，伴随着生态竞争的成型和版权问题的落地，2018年的短视频行业日益成熟和规范，而此时的腾讯似乎又看到了某种曙光。

2018年9月16日，微信在朋友圈发布入口推广微视，这一动作标志着微视的再度归来。再加上腾讯视频多档头部网综、网剧的品牌露出，QQ空间和QQ音乐的流量支持，以及邀请黄子韬、张杰等人气明星担任微视代言人，如此一番不遗余力地资源扶持，腾讯可谓是极尽所能想助微视“C位出道”。

可是微视再一次让腾讯失望了。易观千帆提供的数据显示，微视DAU（日活跃用户量）自2019年1月逐渐上涨，至2020年9月达到高峰，其后逐渐下滑，但至今未能超过2500万。

联想到2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活。但是目前，距离微视自身在2020年定下5000万DAU的“小目标”仍有一半差距。

“腾讯微视在这一波短视频浪潮里努力过了，也投入过了，但没有成功。理论上来讲，这种机会没把握住蛮可惜的，但从近几年微视的成长性来看，这种既耗费资源也耗费金钱，同时带有太多不确定的产品，在整个短视频赛道格局已定的情况下，这个结果并不意外。”艾媒咨询CEO张毅表示。

就在微视因表现不佳传出裁员传闻的同时，腾讯旗下的另一产品视频号却呈现出蒸蒸日上的势头。

7月22日，在有赞“百万视频号”北京峰会上，视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活。这意味着，微信视频号日活用户数已全面超越快手，成为仅次于抖音的第二大短视频直播产品。

或许正是因为视频号的异军突起，让腾讯和微信看到了短视频赛道超车的机会。2020年初，腾讯微信视频号上线内测，准备试水进入短视频市场，尽管其前景备受看好，但当时并没有人想到视频号的增速会是如此迅猛。

2021年1月，就在微信十周年的活动上，“微信之父”张小龙进行了近一个半小时的演讲，其中近三分之二的篇幅在讲视频号和直播，并且公开表示“视频号会是微信的下一个十年”。

如今腾讯内部将短视频作为眼下的战略重点，并在产品入口上也不断对视频号加码。目前，视频号在微信“发现”页面入口已经仅次于朋友圈。“直播”也从原来与“附近”共用一个入口，到如今拥有独立入口，并且位列视频号之下。近期，微信还打通了订阅号和直播，在订阅号顶部新增直播入口。

互联网观察家丁道师认为，视频号的出现带来了全新的商业价值，目前已经有许多商业机构和组织进驻视频号，随着视频号与微信内容的深度绑定，其有望得以进一步增长。

很显然，视频号依托微信庞大的流量和内容串联，其传播力度和流量优势非常明显。另一方面，随着微视的日渐式微，视频号如今已经取代微视成为腾讯短视频的战略倚重。如若微视后续无法实现流量增长，其被再度放弃的可能性仍然存在。

不过，视频号眼下终究只是长在微信生态下的视频内容，因此并不是单独的短视频产品，其如何与算法推荐逻辑强大、用户体验独特的字节系短视频长期抗衡？

张书乐指出，“视频号的护城河依然是社交流量，但目前并没有形成自己的内容特质，整体和抖音、快手一般沉浸于泛娱乐领域。缺乏差异性，垂直领域内容扶持缺少力度，让视频号仅仅是抖音、快手上内容创作者的又一个分发平台，整体缺乏更多特点，内容创作者的黏性和独家可能性都不大，仅仅是被社交流量驱动，成为视频号最大的硬伤。视频号想要赶超抖音，仍然需要在内容本身下功夫。”