理财APP“大跃进”,互联网理财爆发平台大战

鹰巢VOL34 2015-09-14 2946 0

理财APP“大跃进”,互联网理财爆发平台大战


尽管“宝宝”类理财产品收益率日渐走低,用户通过互联网理财、投资的习惯却在养成,理财APP日前进入高活跃期。继微众银行推出APP之后,蚂蚁金服最新上线专业理财平台蚂蚁聚宝,蚂蚁聚宝的诞生等于是将原有支付宝中的理财功能分拆、独立发展。

  

在业界看来,这是蚂蚁金服向移动理财进攻的一个更加明确的信号。线上支付市场支付宝已经占据绝对优势,其同时还承担了将线上支付优势向线下拓展的重任。蚂蚁聚宝则是一个承前启后的产品,意味着蚂蚁要以成为更专业全面的理财平台,更代表蚂蚁金服的未来。据了解,蚂蚁聚宝集合了余额宝、招财宝和基金三种理财类型,还新增了一个基金申购入口。

  

不久之前,蚂蚁金服以1.99亿元入股,获得数米公司61%股份,等于补上其基金销售渠道的短板。基于和数米基金网合作,蚂蚁聚宝先期上线了900多只基金。

  

在易观智库高级分析师马韬看来,支付宝原有主要的用户群体有限,蚂蚁聚宝上线将从理财的角度吸纳更多类型的用户。“实际上,蚂蚁金服必须往资产管理上发展,一是有能力提供更多服务,也有足够的流量为金融机构导流。”但蚂蚁聚宝的吸纳能力还有待观察,首先面临的问题是如何实现支付宝用户向蚂蚁聚宝的迁徙。

   

尽管在线上支付领域占据绝对优势,蚂蚁金服在理财市场上却对手不少,其中既有上线不久的微众银行,亦有雪球、大智慧、同花顺等深耕已久垂直类对手。日前更有消息传,腾讯将成立互联网金融事业群,旗下可能将设理财、信贷、移动支付等六大事业部。

   

与发轫于互联网的理财平台相比,金融机构展示的是其“专业性”。平安日前大幅度改版了旗下的一账通APP, 一账通通过“三合”(账户整合、服务综合、产品组合)战略来完善平台布。

   

“依据各自的资源和优势不同,互联网金融企业的发展也在呈两级分化,” 马韬认为,一类是向综合性平台发展,一类则从细分市场切入形成垂直化发展。也因为各自的资源属性不同,呈现出不同的特点。腾讯、阿里巴巴为代表的互联网公司做互联网金融更多的是做用户转化,流量上占优势;传统金融企业转型在金融产品设计有优势,风控能力更为稳健。

  

垂直类理财平台也在往细分里走,各自贴标,试图打差异战:雪球突出社区+媒体的属性,大智慧、同花顺偏股票交易型;陆金所具有P2P理财功能。

  

鉴于监管层针对互联网金融这一新兴业态态度并未完全明朗,蚂蚁金服、腾讯等采取的都是“讨巧战术”,瞄准大众理财市场、锁定低风险理财领域。

  

7月31日,央行在其网站发布《非银行支付机构网络支付业务管理办法》(征求意见稿)一度引发轩然大波。TMT的观察者魏武挥将其解读为,央行的根本指向是,第三方支付应该恪守通道本分,最大限度降低所谓账号属性。尽管蚂蚁聚宝独立的初衷和央行此次新规无关,但监管层针对支付宝、微信钱包等支付类APP的“征求意见”,的确会给这类APP的突飞猛进套上一条缰绳。在这种政策尚不明朗的大背景下,将鸡蛋装进不同的篮子里,让支付宝专心做线上支付、O2O主攻线下,让理财类功能独立出来,客观上或能产生降低风险的作用。未来像信用贷款、征信等业务在发展壮大后也有可能步蚂蚁聚宝的后尘,独立推出APP。

  

无论是蚂蚁旗下的蚂蚁聚宝,还是腾讯旗下的自选股等,其理财范畴中均回避了高风险的P2P业务,绕开了可能的政策红线,追求的是在平稳安全的环境中逐步培养用户的在线理财习惯。


(李立)

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