雪佛兰全系变身,高端车型开启第二阶段“梦·创未来”

2020-07-31 104 0

雪佛兰全系变身,高端车型开启第二阶段“梦·创未来”

“梦·创未来”,在历经五年打磨之后,雪佛兰成功地实现了品牌变身。


文:钱丽娜

ID:BMR2004


2020年4月16日,雪佛兰开拓者上市。时隔16年开拓者重回中国市场,成为品牌发展的标志性事件。


作为雪佛兰SUV家族的旗舰车型,雪佛兰开拓者凭借兼顾家用与个性的纯正美式SUV造型设计,大7座宽适空间,兼具多功能与舒适性的高品质驾控,尖端安全科技配置,高感知舒适配置等领先同级的产品实力,成为新中产30万元大7座SUV的价值首选,为消费者带去超越期待的高品质用车体验。


2020年是雪佛兰“梦·创未来”品牌战略第二个五年的起始之年。在品牌向上的道路上,像开拓者这样的惊喜之作将会越来越多。未来可期,雪佛兰将展现怎样的气象呢?



不了解历史,就难以洞察未来


雪佛兰于2005年进入中国市场,至今仅15年。中国广大消费者了解雪佛兰文化还是通过微电影和《变形金刚》中的大黄蜂。但是在美国,雪佛兰汽车早已是文化和生活的一部分。


美国流行着这么一句话:See the USA in Your Chevrole(和你的雪佛兰一起走遍美国)。雪佛兰在美国汽车历史中每一个重要的发展节点都占据着重要的位置,树立起“全球最富创新精神”的品牌声誉,因为它在创新的道路上从未停止过脚步。


雪佛兰有一个伟大的出发——由通用汽车公司创始人比利·杜兰特与声誉卓越的瑞士赛车手兼工程师路易·雪佛兰共同打造的面向大众的车,自1911年问世起便传奇不断。


1924年雪佛兰将第一辆装有车载收音机的车开上了大街,在今天看来,它的意义或许相当于第一个装上了车联网系统。1934年它率先搭载了独立前悬挂系统,前所未有的舒适感让驾驶员以为神明正拖着他们的车。1955年小缸径265cid V8发动机将13场NASCAR冠军揽入怀中,雪佛兰美式肌肉跑车CAMARO在各项顶级系列赛事中,31次让对手无功而返。科鲁兹是WTCC世界房车锦标赛上对手们最不愿意听到的名字。


除了强劲的动力,1954年Bel Air自带美颜的实力让《时代》杂志献上了溢美之词,明明可以靠实力,却偏偏靠颜值取胜。科幻电影与现实世界,只差一辆拥有全景玻璃、激光车灯、无幅轮毂、幻翼车门、智能驾驶的CHEVROLET-FNR。因而当2016款迈锐宝XL突破对于经典固有轮廓的想像,让不可能成为可能时,这对雪佛兰而言并非惊奇时刻。


百年汽车史中溯源,是第一款SUV车型雪佛兰Suburban Carryall,始于1935年,虽然它足够低调,但无法阻止不断涌现的爱慕者。雪佛兰Suburban的出现是革命性的,美国境内靠近山区的消费者希望有一款全路况的车型,不仅要有一定的载货和越野能力,还要保有轿车的舒适性。自此,雪佛兰便致力于打造纯正的SUV产品,并不断深耕技术,积累科技实力。


雪佛兰开拓者(Blazer)的故事开始于1969年,它开创了四轮驱动SUV的先河,凭借强悍的动力和适应各种路况的驾驭表现,让雪佛兰SUV“霸气又实用”的形象深入人心,更在其后50年间为超过340万的全球车主带去极富乐趣的驾驭快感。


雪佛兰将开拓者引入中国,在全球同步重量级产品,背后有对品牌升级的深思。开拓者基于通用汽车全球中大型豪华SUV平台,以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造,处于雪佛兰当前产品线的最顶端。


作为一款旗舰SUV,开拓者不仅展现了雪佛兰SUV家族的未来设计趋势,更携手探界者、全新创界和新一代创酷,全面覆盖大中型、中型、紧凑型和小型等主流SUV细分市场,共同呈现雪佛兰SUV军团与生俱来的自由与力量的鲜明特征,不断拓展品牌向上发展之路。


雪佛兰全系变身,高端车型开启第二阶段“梦·创未来”


“梦·创未来”,雪佛兰惊喜变身


一如《变形金刚》中的大黄蜂,雪佛兰于2015年发布的全新品牌主张——“梦·创未来”,在历经五年打磨之后,成功地实现了品牌变身。从全新产品、先进科技、全新服务体验以及跨平台的多元化合作方面展示了全新形象的雪佛兰,正式吹响品牌向上的进军号角。


最能给消费者带来体感的是产品的更新换代。雪佛兰在中国同步更新换代全球重量级产品,形成“高性能”和“全功能”的双元产品阵容,前后推出近20款全新和改款车型。


在产品组合中,SUV车型约占30%,首次在中国市场推出的全新车型约占50%。2016年以全新迈锐宝XL为代表的全新一代产品阵容,充分展示“全球新实力、全新雪佛兰”。2017年引入全球中级SUV探界者(Equinox)、全新Redline尚·红系列亮相,双元产品体验平台不断深化。雪佛兰探界者融合雪佛兰高性能与全功能的双元设计内涵,以硬朗强悍的美式SUV外观,融合精致工艺与前卫科技的内饰,彰显大气且符合现代审美潮流。2018年,全系产品成功推出更年轻、更时尚运动的Redline尚·红系列家族,雪佛兰以史上最强产品阵营,展现“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”形象。2019年,推出外观更运动、性能更强悍的RS车型系列,在主流细分市场布局全球产品,打造更深入的双元车系体验平台和品牌文化体验平台活动,传递“年轻、运动、时尚、科技”气质。


仅在2019年,雪佛兰就在中国密集发布了时尚运动座驾科鲁泽、时尚中级家轿新科沃兹、智联驾趣SUV新一代创酷以及精悍新锐SUV创界等5款新车。2020年以来,雪佛兰首款纯电城际轿跑畅巡和高端大7座全境SUV雪佛兰开拓者也已经上市。


多款SUV和不同细分品类车型的上市让雪佛兰重新赢得了“美系扛把子”的赞誉。这些雪佛兰家族成员各有技术亮点,SUV创界配备有先进的智能适时四驱系统,提供优异的脱困与爬坡性能;新科沃兹是节油小能手;畅巡在NEDC综合工况下续航里程可达410km……


更年轻、更运动、更时尚、更科技,从迈锐宝XL到探界者再到雪佛兰开拓者,雪佛兰顶端产品逐年攀升,随之变化的是雪佛兰全系产品结构的优化,比如双元产品结构的形成,RS、Redline的全面推出,雪佛兰在螺旋式的前进中不断蜕变。



未来已可期


雪佛兰充足的底气来源于近期全球表现亮点频频:2019年,雪佛兰全球汽车销量品牌榜从第七位提升至第六位,全球市场占有率从4.2%上升至4.4%。


雪佛兰是通用汽车旗下的销量担当,2019年占据通用汽车全球总销量的50.3%,占通用汽车在美国市场销量的67.9%;2020年1~3月,雪佛兰品牌销量在通用汽车全球总销量的比重升至达到56%,占其美国市场销量的70.4%。


如今,雪佛兰中国在售产品类型与北美雪佛兰已达到80%的相似度。未来雪佛兰还会不断引入全球同步产品,把更多北美原汁原味的SUV引入中国。


销售的成绩充分证明了消费者的认可。细加分析,这是来源于对品牌技术内功与外在颜值的双重认同。


深厚的内功需日积月累,雪佛兰为此又做了什么?


上汽通用汽车近年来加快推进Smart Propulsion智驱科技,2019年大规模引入通用汽车第八代Ecotec 2.0T、1.3T、1.0T发动机。


该系列发动机采用单缸最优开发理念,全新模块化架构设计,配置六大核心科技,是业内首批从设计源头前瞻“国六b”等全球严苛排放标准正向开发的机型。所谓正向开发,是在整车开发之初,将整车开发目标正向分解到发动机与变速箱的开发目标之中,确保在满足整车性能需求的同时让发动机始终工作在最优效率区,从而形成最佳动力输出。为此,整车油耗最多可改善16%以上,更通过涵盖高原、极寒、高热、高湿、高腐蚀等条件下累计相当于465万公里的九大耐久性测试,依托领先的自动化、数字化、大数据质量管理的智能制造工厂精心打造,实现了性能、油耗、排放与可靠性的完美统一。


Smart Propulsion智驱科技加持的高效动力系统,全面满足“国六B”排放标准。


这也是上汽通用汽车推出覆盖旗下所有“国六”车型超长原厂质保服务的底气所在。


由此雪佛兰升级两大服务标准,为消费者送上涵盖“第一引擎”动力总成和“第二引擎”车载互联系统的双重大礼。雪佛兰品牌旗下满足“国六”的全系车型均可享受发动机、变速箱等主要零部件8年或16万公里的原厂质保服务;同时,雪佛兰车主享有的“OnStar安吉星车联应用终身免费流量”大幅扩容至每年100G。通用汽车领先的网络安全设计涵盖了整车电子架构、智能网联车载系统和云平台,为消费者获得开放、安全的车联云体验提供了强力保障。随着技术不断迭代升级,包括OTA远程升级、虚拟钥匙、微信互联功能、车队功能、专属账户等一系列车联功能也将陆续搭载在更多上汽通用汽车旗下车型上,在每年100G免费车联流量的加持下,为用户彻底解除“流量焦虑”,带来更加智能、便捷、令人愉悦的用车体验。


雪佛兰“双擎出击”服务升级,彰显了品牌以“贴心、愉悦、专业、可靠”的金领结服务理念不断深化客户用车体验的诚意,也展现了雪佛兰全系产品的领先实力。


雪佛兰全系变身,高端车型开启第二阶段“梦·创未来”



雪佛兰,故事才开始


因为历史遗产丰厚,雪佛兰才有说不尽的故事。


雪佛兰与音乐、电影、体育竞技、户外探险始终交织在一起。它是艺术家的灵感,是赛道斗士驰骋的神器,也将探索地球未解之谜的勇者带往每一个神往的秘境。


在娱乐文化方面,雪佛兰跨界全球著名IP迪士尼。凡去过上海迪士尼的人都会发现,雪佛兰出现在上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创极速光轮”。游客体验完离心力的刺激之后,再来玩一把“创界:雪佛兰数字挑战”,体验雪佛兰的先进汽车技术和未来驾驶乐趣。


此外,雪佛兰与迪士尼乐园还有一系列的合作,第六代科迈罗作为全新“花车巡游”引导车进驻度假区。2017年,双方联手推出“920就爱你”品牌日;2018年9月,新时代家轿沃兰多在上海迪士尼度假区上市。12月10日雪佛兰与迪士尼合作推出“沃兰多米奇定制版”。


在运动竞技领域,2018年,雪佛兰科尔维特厂商车队(Corvette Racing)首次登陆中国,出征FIA世界耐力锦标赛(WEC)上海6小时赛。自1999年成立以来,代表雪佛兰出战的科尔维特厂商车队在全球各地一共赢得了107场世界级的胜利——其中包括8场勒芒24小时耐力赛冠军,16场IMSA系列赛事冠军,82场美国勒芒系列赛冠军以及1场美国GRAND-AM Rolex赛车系列赛冠军。该车队还创造出13次车队冠军、12次车手和制造商冠军等辉煌战绩。


除了科尔维特厂商车队之外,成绩斐然的雪佛兰NASCAR车队亦是雪佛兰品牌长期活跃在全球赛车界的一大力证。在过去的70年间,雪佛兰车队在NASCAR赛事中累计获得了787项桂冠。值得一提的是,由雪佛兰领衔、多品牌车队组成的通用汽车企业赛车团是全美NASCAR赛车中唯一夺冠数量破千的企业赛车团;其中,雪佛兰车队更是唯一夺冠次数突破700次的汽车品牌车队。


在体育平台方面,2012年,雪佛兰正式成为曼联全球的官方汽车合作伙伴。近年来,雪佛兰以多种方式在全球范围支持和推动公众对足球的热爱,其中包括2016年国际冠军杯中国赛,老特拉福德球场球童选拔;2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛;2018年9月,启动“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛,助力中国的足球小将在绿茵场上追逐梦想;2019年“曼联中国行”登陆上海(曼联VS马刺),中国球迷和雪佛兰车主有机会近距离接触曼联的机会。


雪佛兰与Discovery探索频道的合作也开启了中国的探索之旅。


2017年在实力中型SUV雪佛兰探界者(Equinox)的发布会上,雪佛兰品牌正式宣布其成为Discovery探索频道官方合作伙伴。


在野外探索车型大片中,探界者将陪伴Discovery探索频道的三位摄像大师——安迪·卡萨格兰德、索菲·达灵顿和芒戈应对各种挑战。除了三位摄像大师倾情加盟车型大片外,Discovery探索频道更将参与雪佛兰“最美中国行”自驾活动,共同探索最美中国。


雪佛兰还与Discovery探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”,不仅有来自Discovery频道的顶级户外生存大师Joel Lambert亲自传授野外生存技能,更能在SUV驾训营和丛林穿越中练就一身过硬的越野驾驶技能,让雪佛兰车主体验车上的硬汉之旅。


汽车之刚与爱心之柔亦是雪佛兰的写照。“雪佛兰·红粉笔教育计划”自2006年创立以来,已经成为社会著名的公益项目。在推动乡村素质教育发展方面,“雪佛兰·红粉笔”计划致力于联合有社会责任感的企业、机构和媒体,组织受过良好教育的在职人士、社会精英到乡村义务支教,帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况,积极推动乡村素质教育的发展。


在刚刚过去的2019年,“雪佛兰·红粉笔”在广西完成了第101站的村小支教。13年点点滴滴的努力,为越来越多的乡村儿童打开通往外面世界的大门。


在“梦·创未来”第二个五年的起始点,雪佛兰像开拓者那样,任他行路多艰,本就是为挑战而生。破茧成蝶后,雪佛兰将迎来最好的时代。

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