关注年轻群体需求,中国金茂深挖智慧科技体系

2021-03-27 889 0

关注年轻群体需求,中国金茂深挖智慧科技体系


2020年,中国金茂(00817.HK)增长强劲,进入优质发展阶段。


中国金茂2020年财报显示,中国金茂累计取得签约销售金额2311亿元,较去年增长44%,业绩目标完成率达到116%,“三条红线”全部转为“绿档”,实现“零踩线”稳健增长,销售回款同时突破2000亿元,位列TOP20房企销售增速排行榜第一,为冲击3000亿元的夯实基础。

定位城市运营商的中国金茂,城市运营板块已经成为发展的“第二曲线”和新增长极,贯穿中国金茂产品的全生命周期,成为中国金茂持续高质量增长的内生动力。2020年,中国金茂城市运营势能持续爆发,关注年轻人的需求,深挖智慧服务体系,为更多城市的美好未来赋能。




“零踩线”稳健增长




“三条红线”之下,对房地产企业的资金安全提出了更多要求,“零踩线”意味着企业财务更为稳健,获取更低的融资、拿地成本,企业未来的发展更有潜力。


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杭州富春金茂星外滩项目效果图


中国金茂于2020年提出“3年3000亿”的短期目标,拆解到2021年、2022年业绩目标分别为2500亿元、3000亿元,预期增速分别为25%与20%,在目标背后,是中国金茂稳健的增长。


业绩公告显示,中国金茂合同销售额连续五年增长。数据显示,2016至2020年,中国金茂分别以61.1%、42.8%、85%、25.6%以及44%的当年销售额同比上年增速。


亿翰智库发布的《2020年1-12月中国典型房企销售业绩TOP200研究报告》显示,中国金茂业绩增长率和年度目标完成率在销售额TOP20房企中均位居第一,夺得双料冠军。


2020年,中国金茂在中国一、二线核心城市均占据了领先的市场地位,全年销售额过100亿元的城市达到7个。其中北京257亿元、上海210亿元,南京182亿元。


关注年轻群体需求,中国金茂深挖智慧科技体系

关注年轻群体需求,中国金茂深挖智慧科技体系

2020全年合同销售金额2311亿元,位列TOP20房企销售增速、业绩目标完成率第一位


近年,中国金茂聚焦“两驱动、两升级”的城市运营模式,坚持高品质精品路线,在后疫情时代,不仅能在坚持“房住不炒”的政策导向下给市场提供高品质住宅产品,同时也因以产业综合实力深度参与国内高质量发展为导向的城市运营,从而展现了双曲线并行的战略发展均衡性、稳健性和可增长性。




关注年轻人需求




中国金茂提供在高品质住宅的同时,也将目光投向年轻的客群。

一直以来,中国金茂以“府、悦、墅”三大产品线领跑中国住宅市场。在“府系”占领高端市场的同时,金茂“悦系”定位青年家庭、关注儿童成长,以均好品质满足刚需改善客群需求。

由热销的悦系延伸,中国金茂洞察到年轻群体疫情后高涨的置业需求,在原有的产品系之外,针对城市里大量有置业需求、更为年轻的客群,推出金茂北京国际社区。依托府系部分黑科技基因,关注年轻人多元生活需求,以高配成本投入,为急需在北京安家的年轻人提供了一份品质生活的解决方案。


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金茂北京国际社区项目效果图


“得年轻人得天下。”金茂一直在研究如何让包括金茂府在内的产品线更年轻化。以前,购买金茂府的可能是70后、75后,近年来,80后、85后成为购房的主力,他们的知识结构、留学的背景、审美观念等都发生了变化。2020年,中国金茂推出新的产品线,也跟随了这部分高净值年轻客户群体的需求。研究年轻人的需求及其需求与市场的碰撞,产品线才有可能获得最大化的市场认同。

不断关注年轻群体的需求,也让中国金茂成绩斐然。2020年,中国金茂深入研究了90后的需求,在北京推出了一个国际社区,项目售出货值20亿元。


深挖智慧服务体系




在关注年轻化需要的同时,中国金茂深挖智慧服务体系。比如通过人脸识别技术实现社区无接触通行,利用智能语音交互打造无接触智慧家居场景,安装“天使之眼”智能监控系统时刻守护家人安全……这些技术不仅解放了双手,也为业主提供一个更加安全、舒适、便利的智慧化生活环境。


关注年轻群体需求,中国金茂深挖智慧科技体系

无锡霞客岛生态城项目效果图


中国金茂2020年在绿色健康和智慧科技上再次升级,将纳米级“除PM1离子瀑净化杀菌系统”、航天领域“粒子阻尼减振降噪技术”等全新黑科技在北京颐和金茂府等项目上成功落地,创造了中国金茂府系2.0科技系统的又一次飞跃。

金茂物业提出了“智慧服务”的概念:


  • 以数字化物业平台为手段,金茂构建了“平台+场景”的智慧社区服务新生态;


  • 以衍生及专属服务为出发点,中国金茂“悦邻+”增值服务品牌应运而生,赋予传统物业新内涵;


  • 服务于全国金茂业主的“回家”APP也已全面上线,提供保修、缴费、人脸识别等便捷功能,实现客户服务与互联网的融合创新。


2020年初,金茂物业管理驾驶舱(智慧大屏)正式上线,实现对全国项目的全天候智能业务数据监测及分析。


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武汉方岛金茂智慧科学城项目效果图


在财务稳健、关注年轻群体、深挖智慧服务的一系列动作下,中国金茂通过赋能品质服务,在房企转型升级中不断提升自己,发展潜力巨大,未来可期。

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