字节跳动上线“汽水音乐”,能否改变在线音乐市场格局?

2022-04-28 171 0

字节跳动上线“汽水音乐”,能否改变在线音乐市场格局?

文:沈思涵  石丹

ID:BMR2004


过去一年来,字节跳动在音乐赛道上小步慢跑,悄然做出了不少布局。随着一款独立的在线音乐平台正式发布,字节跳动进击国内在线音乐领域的意图也终于清晰可见。


近期,字节跳动旗下全新音乐平台“汽水音乐”正式上线APP Store,同时在各大应用市场也陆续上线并开放下载。针对新注册体验的用户,“汽水音乐”还免费赠送两个月的VIP会员,但目前用户仍需要先获得“邀请码”才可进一步使用。


自2022年2月完成软件著作权登记,到3月正式上线APP,再到如今放开部分内测邀请码,“汽水音乐”一路走来颇为顺利。然而,这款音乐产品能否打破当前在线音乐市场的竞争格局?其产品上线背后又有着怎样的考虑?


针对相关话题,《商学院》记者联系采访字节跳动相关联系人,但截至发稿暂未回复。




入局赛道准备多时




事实上,梳理字节跳动近年来的动作,不难发现其对于入局国内在线音乐市场早已准备多时。


2020年,字节跳动先是在印度、印尼等市场发布首个独立音乐流媒体应用Resso;2021年,字节跳动将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级;随后,有媒体报道字节跳动开始内测音乐代理发行平台“银河方舟”,该平台可上传音乐与视频,从而在全球发行;而在今年2月份,抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“炙热星河”。


种种迹象表明,字节跳动正不断融合打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链上的关键节点。


在互联网观察家丁道师看来,“在腾讯音乐连续多个季度实现盈利后,在线音乐这条赛道已经被证明是一个可盈利的商业模式。而字节跳动本身基于强大的算法加持,又有着广大的用户基础,其入局在线音乐市场有着天然的优势。同时,‘汽水音乐’的上线,还可以与字节旗下的抖音短视频进行用户转换,在众多优势资源的带动下,字节跳动在音乐赛道上大有可为。”


随着字节跳动打通了在线音乐的上下游产业链,其推出“汽水音乐”也就是水到渠成的事情。而为了让“汽水音乐”建立更多的用户基础,字节跳动将其与抖音进行深度联动,比如用户可以在“汽水音乐”APP当中查看与收听到抖音里收藏的音乐,与此同时,用户也可以在抖音APP中找到“汽水音乐”生成的歌单。


从产品使用逻辑来看,“汽水音乐”或许可以称之为音频版的抖音。而对于字节跳动而言,入局推出音乐APP的核心优势就是长期打造的推荐算法,并且在“汽水音乐”与抖音账号打通之后,也方便字节跳动进一步明确音乐用户的圈层和偏好。


对此,TMT产业时评人张书乐认为,“‘汽水音乐’的出现,使得在抖音平台上涌现的越来越多的原创歌曲找到了一个新的着陆点。新的抖音神曲一旦注入‘汽水音乐’,尽管看似数量不足,却由于其热度而可以在二八定律之下获得足够的用户流量。同时,‘汽水音乐’也可以和围绕传统音乐公司的版权而焦虑的腾讯音乐、网易云音乐形成一定的内容差异化。”




商业模式仍有不足




虽然依托抖音短视频长期培养的用户基础,可以直接转换为“汽水音乐”的新用户,但在当前激烈的音乐市场竞争环境下,新上线的“汽水音乐”目前在曲库资源上相对贫瘠,版权短板仍需进一步补足。


在APP Store上面,“汽水音乐”将“小众好歌”“千万曲库”作为自身应用描述的亮点,可实际上,对于当前音乐市场当中的热门曲库以及核心版权方面,“汽水音乐”暂时并没有很好地解决。比如热门歌手周杰伦的单曲几乎没有,其在“汽水音乐”APP里仅有少量与李玟、蔡依林等女歌手的合唱歌曲。


2021年7月,国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告,要求其对原有音乐版权授权模式进行调整,规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年,与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。


也正是这一举措,使得当前字节跳动发展音乐平台依旧还是存在很大的机会和可能性,但是购买版权是一笔庞大的内容成本,如果想要解决这一问题,“汽水音乐”不得不需要来自资本的支撑。


丁道师认为,“以字节跳动所拥有的资源和资金条件,其要想解决版权问题不在话下。并且随着腾讯独家版权的解除,已经为字节扫清了在线音乐业务最大的障碍。近几年来,在线音乐市场另一个流行趋势便是扶持独立音乐人,字节跳动在采买版权的策略上也可以与独立音乐人进行长期合作,以此来挖掘更多的市场空间。”


不过,在核心版权尚未解决的情况下,“汽水音乐”的会员付费模式或许不容乐观。此前,字节跳动旗下的海外流媒体播放器Resso,虽然早已获得千万级用户,但至今距离盈利仍然有相当距离。


更何况,用户听歌带来的收入并不能弥补平台的亏损,因此不管是QQ音乐,还是网易云音乐等APP都在做加法,其中短视频和直播内容占比越来越高。这种一味追逐流量的方式,对用户黏性和收入转化是否有明显的改观,还没有公开的答案,但这些加法也在一定程度上削弱了用户体验。


相对来说,“汽水音乐”目前的产品功能尚且单一,其相对纯净的使用体验能否被用户接受和认可,并且最终的商业价值和变现能力如何挖掘,都有待时间验证。




难以打破市场格局





从短时间来看,凭借着以上提到的诸多优势资源,“汽水音乐”在初期积累一定的流量或许不成问题。不过,字节跳动要想依靠“汽水音乐”来打破当前的音乐市场格局并非易事。


在用户方面,虽然主要平台近年来的活跃用户数据出现了增长放缓,但付费用户增长却仍表现稳健,整体仍处于上升曲线。其中,腾讯音乐在2021年第四季度财报中提到在线音乐付费用户达到7620万,单季增长500万;而网易云音乐在2021年的在线音乐付费用户则增至2890万人,同比增长80.6%。


很显然,老玩家腾讯音乐、网易云音乐在用户基数乃至版权各方面仍有优势,但同时新玩家快手也动作频频,不可小觑。


2021年3月,快手公布了直播间场景的音乐版权结算标准,并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道,其拉拢音乐内容提供方以及词曲创作者的意图明显;5月,快手上线了原创音乐社区“小森唱”APP,具备音乐播放、音乐智能创作等功能,试图在音乐创作这个细分领域进行探索尝试。


面对新老玩家们的发力,字节跳动最终能否突围而出,在国内在线音乐市场上占领一席之地?


张书乐指出,“如果字节跳动仅依靠现阶段绑定短视频,也只是扩大宣发的渠道,不大可能弯道超车形成碾压。从根本上说,音乐平台不能实现盈利,不能给唱作人带来实在的收益提升,就不可能改变音乐市场格局,只是通过差异化的方式,绑定自身既有资源来抢滩而已。”


香颂资本执行董事沈萌也持类似观点,“在线音乐是互联网娱乐消费的主要领域之一,但是市场上的音乐应用已经太多,同质化问题严重。在这条赛道上,字节跳动能否给自己创造出一片天地,取决于其如何制定合理的市场竞争策略,如果仅是复制自身其他产品打法,或是模仿其他竞争者的模式,或许都无法突围成功。”


当然,字节跳动推出“汽水音乐”,或许能为市场带来更多的活力和惊喜,这对于广大用户和音乐人来说都是一件好事。只是其若想打破当前的市场格局,仍需做出更多的部署和投入。



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