竞争力、亲和力、创新力:中国品牌走向世界的三种能力

2023-01-31 1085 0

竞争力、亲和力、创新力:中国品牌走向世界的三种能力

文:高旭东


竞争力、亲和力、创新力三种能力根植于中国的优秀文化,能够不断演化,不断提升。


竞争力、亲和力、创新力:中国品牌走向世界的三种能力

高旭东

清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授


中国品牌走向世界的时代到来了。越来越多的中国企业都在加速培育走向世界的能力,特别是竞争力、亲和力、创新力。尤为重要的是,这三种能力根植于中国的优秀文化,能够不断演化,不断提升。


竞争力是企业走向世界的根本之源,发达国家的企业和品牌是这样,中国的企业和品牌也是这样。国家电网凭借特高压这一技术利器走向世界,也为“能源互联网”“双碳”革命打下坚实基础,为全球可持续发展做出了贡献;中国中车的高铁技术不但让中国人的出行变得极为方便,现在已经走出国门,将来还会给越来越多国家的人民带来便利;华为不但为世界各国提供一流的电信设备,还为各国人民带来比肩苹果的手机产品;以金风科技为代表的中国风电企业为世界新能源产业的发展做出了重大贡献;即使是在美国主导的互联网和数字技术领域,年轻的字节跳动也在为世界大多数国家的人民提供高质量的服务;在新技术领域,宁德时代是世界领先的新能源电池供应商;比亚迪不但电池先进,整车也具有强大的竞争力;大疆无人机也是名扬世界……


中国文化是中国企业竞争力的深厚基础。“敢为天下先”“天行健,君子以自强不息”“北海虽赊,扶摇可接”“一万年太久,只争朝夕”,这些充满正能量的核心价值观是中华民族长期领先世界的精神力量,也是今天中国企业走向世界一流企业的精神力量。华为创始人任正非在创业不久曾提出,华为一定要成为世界领先企业;深圳地铁副总经理简炼在公司成立之初曾提出,要以数字技术为基础建设世界领先的地铁企业,进而推动我国的地铁设备、地铁运营不断走向世界领先地位;中国移动不甘心在电信领域一直处于跟随状态,从大力支持大唐电信等本土企业自主开发的第三代移动通讯(3G)技术TD-SCDMA开始,中国4G实现与世界并跑,5G 实现世界领先。


亲和力是企业和品牌在世界市场广受欢迎的重要条件。一个企业,技术再先进,产品再先进,如果过于看重自身的利益,忘记把众多的利益相关者放在应有的位置,其声誉会受影响,品牌也会受损伤,最终会被其他企业和品牌所替代。一个企业不可能脱离其环境而存在,需要为其所在的社区做出应有的贡献,需要为当地经济社会发展做出应有的贡献。中国企业走向世界,需要高度重视融入东道国,为东道国的人民带去实实在在的好处,为东道国的经济社会发展做出应有的贡献。


中国文化同样为中国企业的亲和力提供了重要基础。“世界大同”“大道之行,天下为公”“利益共享”“和气生财”“天人合一”,都包含着有亲和力的元素。习近平总书记提出,要建立“人类命运共同体”,并有了很好的实践,包括积极推动“一带一路”倡议,设立“中非论坛”“上海合作组织”,建立中国-东盟自由贸易区等。中国在国际经济交往中,包括对外经济援助中,从来不附加不平等条件,从来不谋求单方面的主导地位。


中国企业也很好地贯彻了这样的理念。中石油下属的东方公司,在国际化过程中不但高度重视东道国的环保问题,而且高度重视在东道国招收员工,为这些员工提供高质量的培训,以及积极为东道国


的经济发展做出贡献。在也门共和国开展业务时,东方公司充分理解当地部落酋长和部落人员希望尽可能多地参与到他们的工作当中的诉求,采取实质性措施帮助他们实现这些诉求,从而获得了他们的帮助和支持,为此东方公司的物探项目成为了2013 年也门“阿拉伯之春”背景下唯一成功运行的项目。东方公司的体会是:“以平等、尊重、沟通、和谐的人文理念,惠及外籍员工和地方企业,谋求共同发展,才是公司的发展之本"。


创新力,特别是持续不断的创新力,是企业和品牌在世界市场长盛不衰的根本保障,这对发达国家的企业和正处于追赶中的国家的企业都是一样的。IBM 的历史就是不断以新技术、新产品引领行业发展的历史,特别是在计算机领域,无论是大型机还是个人电脑,IBM一直引领了行业的创新。在人工智能领域,从本世纪初以来,IBM也在做深入的探索。再比如,相比于福特、通用,丰田是个后起之秀,它是在日本从一个发展中国家成长为发达国家的过程中不断壮大起来的,长期引领世界轿车产业的发展,不但创造了“丰田生产方式”,而且不断推出革命性的产品,包括混合动力车等。同样的,海尔,从一个朝不保夕的小厂成为世界知名企业,也是不断进行技术创新和管理创新的努力,并在质量立企、服务立企、引领工业互联网等多个方面取得了大量创新成果。


中国文化为中国企业的创新力提供了重要保障。“苟日新,日日新,又日新”“好好学习,天天向上”“谦虚使人进步,骄傲使人落后”都昭示着创新力的重要性。本世纪初东方公司还被技术“卡脖子”,现在已经是备受尊重的世界领先企业,如此重大的变化,不断的技术创新是根本原因。首先是突破“卡脖子”技术,其次是突破一系列关键核心技术,最后到引领行业前沿技术。华为为什么能够不断创新,不断推出新技术、新产品、新商业模式?这与任正非管理企业的理念有关:如履薄冰,如临深渊,“下一个倒下的是不是华为,华为离破产只有几个月”。在任正非的影响下,深刻的危机感成为了华为文化的重要内容,不断警示华为员工创新的重要性。


中国企业和中国品牌走向世界是必然的,这需要不断的努力,不断的创新,不断的学习,包括向世界各国学习,向东道国学习。中国企业和中国品牌走向世界不但有利于自身的发展,也可以造福于世界人民,因为中国文化、中国故事深刻反映了“天下大同”和"建立人类命运共同体"的愿望。中国企业和中国品牌走向世界还有很长的路要走,但是“光明在前头”,不断努力,就会实现成功。


(本文来自《商学院》杂志2023年1月刊)


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