文｜刘青青

ID | BMR2004

“国民游戏”《王者荣耀》历经10年，在创造商业价值的同时正在突破“游戏”范畴，成为一个文化符号和数字文创平台。

12月19日，深圳南山区牵手《王者荣耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”为主题，打造为期17天的超级IP嘉年华。

本次活动采用“1+2+3+N”多元布局，主会场设在深圳人才公园潮汐广场，布有全球最大发光“李白”气模、首个“朵莉亚”水上气模，“西施”“梦奇”玻璃钢雕塑等，随时随地与喜爱的英雄不期而遇；蛇口招商街道、欢乐海岸两大分会场同步联动，京东MALL、海岸城等“N”个核心商圈也设有主题打卡点，南山全域化身沉浸式“王者峡谷”。

而在不久之前的10月底，“2025《王者荣耀》10周年共创之夜”（以下简称“共创之夜”）在成都圆满落幕，这个游戏IP交出了一份历时10年的答卷。

据共创之夜公布的最新数据，《王者荣耀》2025年国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿，创下全球游戏产品月活跃用户最高纪录。更重要的是，《王者荣耀》打造了庞大的文化生态体系，不仅包含120多个英雄角色、500多款英雄皮肤各自的衍生IP、文创周边等，其数字化IP对于传统线下经济发展的助推作用也在日益凸显。

当“亚瑟”“安琪拉”“鲁班七号”变得尽人皆知，《王者荣耀》的英雄角色已经超越了简单的商品，成为其内容文化生态体系当中不可或缺的部分。

其中，英雄角色的皮肤是《王者荣耀》最主要的文创产品。官网显示，《王者荣耀》英雄角色超120款，相关英雄皮肤超500款。这些英雄形象与皮肤形象在满足玩家个性化需求的同时，也正作为文创载体为各类IP联动、文化传播提供了广阔的空间。

一方面，《王者荣耀》英雄角色主要以历史、神话、传统文化等要素为灵感打造。例如，神话中的女娲、东皇太一、干将莫邪、亚瑟（凯尔特神话传说）、雅典娜（荷马史诗）等，历史上的鬼谷子、达摩、庄周、高渐离、李白、芈月、武则天等，《王者荣耀》的每个英雄除了拥有自己的“英雄故事”，还额外配有相关历史资料，实现对传统文化的现代化转译与传播。

除此之外，《王者荣耀》的超500款英雄皮肤，从中秋、端午、七夕等传统节日，到京剧、川剧、昆曲、越剧等戏曲；从峨眉枪法、太极拳等武术，到傣族、壮族等少数民族非遗；从书法“上阳台帖”到醒狮“狮舞东方”……这些皮肤形象都让传统文化“活”了起来。

另一方面，《王者荣耀》的英雄和皮肤也成为IP联动的桥梁。早在2018年8月，《王者荣耀》与佛山旅游局合作，以佛山醒狮文化为原型背景打造了“狮舞东方”皮肤；2025年4月，与青海三江源生态保护联动，推出以雪豹、兔狲、藏狐为设计核心的“雪原灵野”皮肤系列；2025年11月，与中国航天ASES联手打造盾山航天主题新皮肤“盾山·梦圆繁星”，其融合了中国航天的色彩和元素，展现航天设施的同时，保留盾山的稳重与威严……层出不穷的皮肤让“英雄们”紧跟时事。当游戏玩家获取这些皮肤，就会接收到皮肤传达出来的信息（比如博物馆的藏品、历史人物）等。

除了线上的数字文创引领着数字文化产业，《王者荣耀》的各种实体文创周边也蓬勃发展。第三方数据机构QuestMobile发布的《2025年谷子经济行业报告》显示，2025年8月，全网用户关注度Top5的“谷子IP”分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。同时该报告预测，2025年“谷子经济”市场规模将突破2400亿元。

同时，《王者荣耀》的“英雄们”也成为各大品牌联名的热门选择。例如，《王者荣耀》和各大银行推出联名信用卡；与QQ音乐联名发布黑胶礼盒，将经典游戏音乐实体化；与自然堂联名推出以大乔为形象的卸妆膏，口号是“保护我方脆皮”；与MAC推出联名口红，上线“英雄同款唇色”；与王老吉联名，推出5亿罐《王者荣耀》角色定制凉茶；与稻香村联名，共同推出“荣耀稻香”新春定制礼盒以及“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒……

从一件T恤，到一杯奶茶，再到一块点心，《王者荣耀》在数码、服饰、饮品、珠宝、美妆、商超等多个领域推出联名产品，打造了巨大的联名版图，将游戏角色和元素融入玩家的日常生活中。10周年之际，《王者荣耀》又与盒马、优衣库、瑞幸咖啡、周生生珠宝、阅文集团、iQOO、华为、苹果等各大知名品牌展开特别联名合作系列，各大“英雄”形象跃入各消费领域。“英雄”10年，文创遍地开花。

作为一款月活玩家超2.6亿的游戏，《王者荣耀》已经打造了完善的IP生态，覆盖国创英雄、联名版图、影视动漫、线下电竞、城市文旅等。

10年间，《王者荣耀》打造了动画短片《馥梦繁花》、原创音乐剧《摘星辰》、真人短剧《重生之我在王者当大侠》、同名动画剧集《王者荣耀》等多元化衍生作品。在共创之夜上，《王者荣耀》还公布了多项IP衍生内容的最新进展，包括官宣与开心麻花合作的全新合家欢大电影计划、《王者荣耀：荣耀之章》系列将推出第三部《宝藏篇》、以李信为主角的全新3D动画剧集发布概念PV、2D日常番剧《是王者啊？》第六季预计于2026年开播等，持续完善自身的衍生影视宇宙。

一边是线上不断发展数字产业，另一边《王者荣耀》还一手引领了令人热血沸腾的电竞产业。据了解，《王者荣耀》于2015年正式公测，第二年（2016年）就推出KPL。2024年2月，KPL正式与电竞世界杯（EWC）达成合作，成为电竞世界杯正式设项。如今，王者荣耀KPL年度总决赛成为官方职业赛事体系新成立的国内最高级别电竞赛事，是国内投入及规模最高的电子竞技赛事。

值得一提的是，随着数字文化产业的发展，电子竞技运动已逐渐成为拥有巨大社会文化价值和产业创意空间的数字文娱体育项目。《王者荣耀》相关负责人对《商学院》杂志表示，作为一种新型文化形式，《王者荣耀》立足自主知识产权IP，以游戏赛事为载体，探索电子竞技专业化、全民化、市场化的多元模式。基于“电竞+”的合作模式，《王者荣耀》电竞积极携手各地文旅机构，与地域文化创新结合，共同打造城市文旅名片助力地方产业发展。

除了电竞赛事，《王者荣耀》的其他商业动能也正转化为实实在在的文旅经济增量。通过数字IP，《王者荣耀》正助力文旅产业转型升级。例如，此前《王者荣耀》已携手甘肃省文化和旅游厅启动“千色云中·发现丝路”数字文旅计划，携手南昌滕王阁共同打造“王者荣耀X滕王阁数字文旅计划”。

通过城市派对，《王者荣耀》已经能够掀起一次次人气线下活动，带动当地文旅发展。自9月28日2025成都国际数字文创季和《王者荣耀》10周年城市嘉年华启动“数字文创·蓉耀之夜”以来，成都成为《王者荣耀》“痛城”，吸引超80万人次游客参与相关活动。

国创英雄、联名版图、影视动漫、线下电竞、城市文旅……《王者荣耀》构建的IP生态使其不再仅仅是一个游戏符号，而是融入人们的日常生活，成为一个承载着文化内涵的载体。

文渊智库创始人王超指出，《王者荣耀》的产业辐射力非常强大，不光有后续英雄角色的IP开发，还发展了cosplay漫展、游戏竞赛、游戏直播等产业，形成了庞大的文化产业。这种文化生态体系建设立足于强大丰富的游戏产品和成熟的游戏市场，成为影响仍持续存在并衍生出新现象的“后游戏时代”。

《王者荣耀》相关负责人表示：“经过10年发展，《王者荣耀》逐渐成长为一个开放的平台，我们在游戏内外不断拓展文化内容的边界——一方面，通过英雄设计、皮肤创作等方式，让传统文化以年轻化的语言被更多玩家感知；另一方面，我们也主动链接现实世界，与文旅、非遗、国风品牌乃至影视、音乐等多元领域展开合作，让年轻人在熟悉的娱乐空间中，与中华文化产生新的连接方式，从‘被动接受’变成‘主动参与’。让文化活在当下，也让游戏生态的内容力持续生长。”

《王者荣耀》的文创生态中，最突出的就是国风。其将厚重的历史文化转化为年轻人喜闻乐见的流行元素，从中国传统文化中汲取养分，化作新时代的荣耀。

在深深扎根于中国传统文化的同时，《王者荣耀》也正以自研游戏IP为载体，以数字化科技为手段，与多家文化研究机构、非遗保护团队、地方政府开展共创合作，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，焕活中华文化瑰宝。

例如，在10周年庆期间，《王者荣耀》联合三星堆博物馆，将青铜神树、青铜纵目面具、商金杖‌、金鸟形饰等元素融入游戏，推出“女娲-万灵启世”“后羿-神树通天”“杨戬-纵目迁山”“少司缘-巫礼祀神”4款10周年限定系列皮肤。除此之外，《王者荣耀》还与敦煌研究院进行数年合作，先后推出“遇见飞天”“遇见神鹿”“遇见胡旋”“遇见神鼓”系列敦煌主题皮肤，通过游戏化的方式集中还原了多个莫高窟壁画中的形象和场景。如“遇见飞天”即还原了莫高窟第423窟的天宫伎乐飞天形象。

“《王者荣耀》在英雄皮肤和区域文化设计上大量融入传统文化元素。”《王者荣耀》相关负责人表示，“我们有两条核心路径：一是‘国民记忆’，聚焦经典传统文化的游戏化演绎；二是‘地方志’，致力于地方文化的挖掘与传承。”

其中，在“国民记忆”维度，2015年以来，《王者荣耀》已打造超过50个中国文化主题皮肤，展现中华文化魅力。在共创之夜上，《王者荣耀》再次公布了大禹、六耳、王维3位中国文化主题英雄形象。

在地域文化维度，《王者荣耀》持续挖掘其多元价值。例如，越剧女小生数字化形象已获6000多万用户获取，5000多万人体验唱念做打练功；白鹤梁传说挖掘使89%的网友对白鹤梁有了具象认知，2021年相关微信搜索指数增长60余倍。

“未来，《王者荣耀》将继续从中华五千年文明中汲取养分，传承发扬中国文化。”《王者荣耀》相关负责人强调。

近年来，数字经济在国内获得快速发展，正在成为连接不同行业的重要桥梁。《王者荣耀》的数字化IP也在此过程中以IP反哺现实，赋能实体经济发展。

无论是KPL全国巡回式落地带来的“电竞+文旅”的创新模式，还是与地方文旅联动，推进“IP+数字化+旅游”跨界发展，都显现出《王者荣耀》数字文化产业的不断“进化”。这个国民级别的游戏IP正“进化”成一种文化符号。

王超认为，《王者荣耀》诞生的节点是移动互联网和移动游戏兴起之际，同时《王者荣耀》发展的这10年正好是整个中国文化崛起的过程，彼时中国文化向世界持续输出，中国电影整体票房出现巨大增长。因此该游戏IP的崛起并非单一事件，而是与移动互联网产业兴起、国家文化自信自强、中国GDP迅速增长等时代发展息息相关。“而且，《王者荣耀》的成功再次印证：传统的就是现代的，民族的就是世界的。现代文化产业中，电影也好、游戏也好，都需要向内看，回溯中国五千年的历史文化，寻找优秀文化资源，汲取养分、取其精华、去其糟粕，从中国传统文化当中去追寻新的经济增长点。”王超表示。

《王者荣耀》相关负责人指出，接下来会继续围绕文化表达、内容创新与技术革新三条主线展开新的探索。

一是持续弘扬中国文化，让传统文化在数字世界焕发新生命。过去10年，《王者荣耀》从英雄、皮肤、剧情到音乐、赛事舞台，都在持续探索“文化数字化”的新表达。未来，将继续深化这一方向，不仅仅是提取文化符号，更是希望通过更系统的内容共创机制，让传统文化以年轻人熟悉的表达方式融入游戏生态。同时《王者荣耀》将推出系列国创英雄，将文化与英雄IP进行深度绑定，有规划地推出有丰富文化背景的英雄。

二是做链接年轻流行文化与各行各业的平台，让游戏成为表达与共创的舞台。发展到今天，《王者荣耀》可以说已经成为年轻文化的聚集地。未来，《王者荣耀》也会继续强化平台属性，与音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业展开深度共创，让游戏成为青年文化的发生地。

三是以技术革新驱动体验升级，让“进化”成为《王者荣耀》的常态。技术升级将带来角色建模精度、技能特效质感、地图环境细节等的提升，为玩家营造更高质感、高沉浸的游戏体验。

耕耘10年，王者归来，未来《王者荣耀》还将继续“进化”。

来源 |《商学院》杂志12月刊