【中经微分享81期】

                                          主题：消费升级背后  如何用“美”打动中产阶级

                                                   课程时间：4月6日（周四）晚上20：00

不过几年时间，“消费升级”就从一个少有问津的经济概念变成人人都要挂在嘴边的“时髦热词”：从主流媒体、社交媒体、传统快消品行业到炙手可热创业圈和资本市场，无一幸免。

美是个虚的概念，但如今却成创业中一种极强的竞争力。美是什么？黑格尔说，美学，美是理念的感性显现。所以，我们心能感受到美——某种的理念。我们感受到美的同时，正是“美”在产生作用，影响着我们。

做酒店的会说，做的不是酒店，是在中国最美的地方建设美宿；做餐饮的说，做轻奢餐，卖碗牛腩也要美感，要精心摆盘；做手机的说，我有工匠情节，就要做最美的手机….

这些创业者看似找事造作，可就是打动不少人，至少有消费者和投资者愿意买单。美，这个很虚的概念，不知什么时候成了一种创业的竞争力。

买的是商品，要的是情感。现在的市场，不是使用者的买方市场，而是认同者、共鸣者的市场。得人心者，得天下。

这就不难解释，为何某些看似不靠谱的产品为何有人买单。因为在他们眼里，这个产品很美，这种“美”让他们感到满足。这不可思议，但不需要你理解，他们就是被打动了；你也有被打动，而旁人不理解的时候。供需匹配，就成了商业。美，满足“心”需求，是消费升级的一种解决方案。

但热闹背后，“消费升级”究竟意味着什么？是中产阶层审美的提升？还是消费体验的升级、效率的升级亦或是消费者尊严的升级？让我们从雨嘉老师分享的课程中体会。

                               雨嘉

主理【摩登】研究院，都市生活美学（Urban Luxury）的倡导者和践行者。曾任梅赛德斯奔驰中国研究与发展中心研究员，负责奢侈品和富裕人群的生活方式观察。

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1、分享将在4月6日(周四)晚上20:00准时直播

2、分享时间持续1~1.5小时左右

3、分享的课程可以重复听多次，报名后也可以以后再听

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5、分享以语音+图片+文字形式在群内直播