HTC兵败如山倒

深蓝VOL24 2015-07-01 8723 0

“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”王雪红曾自信地说道。然而,从最辉煌时傲视苹果,到现在屡屡被视为收购猎物,HTC正陷入前所未有的困局。

  

HTC如何走向衰落?

  

6月2日,在HTC股东大会上,王雪红为HTC糟糕的市场和股价表现向股东们鞠躬致歉。据最新业绩显示,2015年4月HTC营收为4.3995亿美元,比去年同期锐减38.8%,比3月的6.5244亿美元下降32.26%。


被寄予厚望的HTC One M9销量惨淡,出货量仅为475万台,比去年同期HTC One M8的出货量下降了43.75%,比HTC One M7同期销量则下降了35.71%。


而就在股东大会召开前一日,HTC股价也跌破百元(新台币),创下13年以来股价的新低,可谓祸不单行。目前HTC的市值只剩20多亿美元,与鼎盛时期的338亿美元相比已是天壤之别。


由代工厂出身的HTC,成功抓住智能手机第一波浪潮,凭借每月一部这种更新速度的机海战术,迅速成为红极一时的王者。


不过,转折点出现在2011年。由于与苹果的专利诉讼失利,某些型号的HTC手机在美国被禁止销售。这样一来,HTC不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置,而且在欧美市场也每况愈下。


在海外市场遇阻后,HTC将目光转向原本不太重视的中国市场。彼时的中国市场,随着小米M1的面世,原本高昂的双核手机变得平民化,随后国产手机崛起,一大批低价高配手机遍地开花。而HTC迟迟未做出改变,直到2014年才被迫开始平价战略。


从产品上看,新上市的HTC旗舰产品定价仍在4000元左右,相对廉价的M8时尚版起初售价为2799元,中端机型Desire的售价在1000~2000元之间。


艾媒咨询CEO张毅表示,截止到今年6月,中国智能手机的存量用户为6.01亿,这些用户基本都集中在一二线城市,这意味着边远地区、不那么富裕地区的用户尚未被开发。HTC的问题在于只针对相对饱和的中高端市场,而这个市场的用户关心的是品牌、面子,在这种情况下即便配置差不远,但还是会选择苹果iPhone。


通信行业观察家项立刚认为,HTC已经不具备与华为、中兴等国产手机拉开足够大距离的能力,但与此同时又觉得自己必须和苹果、三星比。HTC不能正视市场的变化,认为自己就是高端的,那么这种产品定位也出现了问题。

  

对于HTC的未来,王雪红开出了“四个药方”,分别是强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。不过在业内看来,就整体竞争环境而言,HTC想要重新攻破中国市场并不容易。


四面边声连角起

  

今年4月乐视在发布会手机的同时,曝光了BOM成本,将众多友商拉下水;不久前,小米将红米2A的价格从599下降至499元;傍上阿里巴巴的魅族,在获得巨额投资后,也变得不缺钱,其发布的Note2在提升配置的同时,价格比Note降低200元。

  

刚接过大神指挥棒的360董事长周鸿祎,把大神F1 plus降价到了399元,并宣称这才是真正的无敌价。他在微博上表示:“如果说小米对普及智能手机有贡献的话,那从现在开始,大神应该取代小米,做出更大的贡献。我不后悔降到399,如果后悔,就是没有把价格做到360。大神对自己狠一点,就是对用户好一点。”

  

张毅认为,360这种做法与其之前在杀毒软件上的做法相似。“过去上网很容易中网络病毒,然后需要花费几百元买杀毒软件,但过了两三个月就没用了,所谓魔高一丈,道高一尺,又需要再花钱买新的杀毒软件对付新的病毒。而360在那时就推出了免费杀毒软件,当时很多投资人也很有意见,不停地烧钱,未来怎么盈利却没想清楚。后来发现把市场占领之后,还是能够赚钱的。”

  

不过,项立刚指出,一般情况下,新进者都是用低价来制造突破点,但是真正有实力的还是做中高端产品。

  

过去3000元一直是国产手机的一道坎,但从近期的表现来看,中兴努比亚推出了首款无边框旗舰机Z9,这是中兴努比亚首次将产品起步售价定在3000元以上;华为又接力推出了新产品P8,高配版售价3588元,寄望在3000元以上手机市场站稳脚跟。

  

在金立6月10日新品发布会上,金立集团董事长刘立荣表示,现在手机行业很多事情都没看明白,比如把产品亏本卖,比如频繁自己打脸。也没看懂互联网思维,品牌低价,产品低价。好在,“市场那么大,金立一定不会被杀死。”

  

(吴文婷)

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