文：李晓光 石丹

ID：BMR2004

“错过了抖音快手，不要再错过视频号。”李林（化名）在朋友圈写到。

作为一名网红公司的负责人，他在近期被邀请开通了视频号。在他看来，基于微信11亿日活的视频号，将是短视频行业最后的机会和红利。

2020年1月底开始内测的视频号，已经推出将近3个月了，目前仅对部分用户开放了创作和观看权限。在官方的定义中，“视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。”

由抖音、快手的示范效应在前，像李林一样，越来越多的用户希望抓住视频号所带来的流量红利，积累粉丝，打造个人IP，进而完成商业变现。

不过对于视频号未来的发展方向，外界依旧众说纷纭。有观点认为视频号是腾讯在短视频领域的又一次尝试，瞄准的正是当下大火的短视频平台抖音和快手，但也有业内人士向《商学院》记者表示，视频号的野心不仅仅在于短视频，而是要成为专业用户生产内容的平台。

针对视频号何时正式推出以及未来可能的演变路径等问题，《商学院》记者向腾讯方面发去采访函，对方回复称“目前视频号因为还在灰度 测试阶段，目前不接受任何采访。”

风口上的视频号

2020年是微信诞生的第九个年头。作为国内用户规模最大的APP，微信已经成为了中国移动互联网的基础设施之一。依托微信生态，诞生了微盟、有赞等一众互联网上市公司。

在 2020年微信公开课上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙以视频形式表达了他对于信息传递、信息互联的思考，其中也包含了对微信的反思。 “回过头来看，我们当年有两个小小失误，一个是公众平台很长时间都只有电脑版，这限制了内容创作者的范围；另一个是，公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。”他指出，群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字、图片、视频等。

这拉开了微信新一轮变革的序幕。在2020年1月底，微信视频号开始在小范围进行内测。用户可以发布1 分钟内的视频，或者 9 张以内的图片，依托单列信息流形式，入口仅次于发现页的二级菜单，“朋友圈”下方。

众所周知，此前在多个场合张小龙表现出对算法的“拒绝”。在他看来，“善良比聪明更重要”。正是基于此，微信公众号更多的是基于社交推荐。

这种对人的“信赖”没有完全延续在视频号，根据《商学院》记者的体验，视频号除了采取了基于社交的推荐外，还有了个性化的算法推荐。

社交是微信的基因，也是腾讯“大厦”的根基。视频号社交推荐的逻辑和公众号的“在看”类似，只要在视频号发布一个视频，点赞之后，这个视频将出现在你的好友视频号的推荐页上。

所谓个性化推荐其实就是大数据分发，指的是微信会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，从而推荐相匹配的视频号。

在内容展示上，微信视频号的主页介于抖音与快手之间，既不是强调沉浸感的单页信息流，也不是鼓励主动筛选的双列信息流，而是采用单列上下滑动，鼓励用户主动翻看。

根据《商学院》记者的体验发现，目前视频号既有专业媒体机构、KOL以及明星等影响力较高的创作者，也有越来越多的普通用户申请加入其中。

腾讯能在短视频领域占有一席之地吗？

视频号并不是腾讯第一次在短视频领域尝试。

2013年，腾讯推出了短视频App“微视”。或许是出于看好短视频的发展前景，腾讯一度单独成立了微视的产品部门。但由于当时4G网络尚未普及，流量费用也居高不下，微视并没有真正在用户中流行开来，最终在2015年被腾讯抛弃。

时移世易。2017年，短视频行业站在了风口之上，立足于下沉地区的短视频App快手已经成长为估值数十亿美元的独角兽，字节跳动旗下的抖音也正吸引着一二线城市的年轻用户。

为抢占这一新兴的赛道，腾讯采取了两手抓的策略。一方面投资快手，另一方面于2017年5月复活了微视。腾讯不惜动用微信、QQ等顶级流量平台扶持微视的发展，甚至在资金上给予内容创作者一定的补贴，但却始终没有打破抖音、快手领先的局面。

但在2019年财报中，腾讯还是表现出了对短视频的重视：“我们预期短视频业务发展需要多年的投入，而我们目前正处于起步阶段。我们曾在长视频领域成功克服后发劣势，成为行业领军者，加上我们可借助在社交网络及媒体方面的优势，最近数月亦在短视频领域取得显著进展；因此，我们对该业务的长期前景充满信心。”

艾媒咨询CEO张毅向《商学院》记者表示，腾讯之所以要大力发展短视频，是因为不想错过视频社交时代。在他看来，随着5G的普及，视频将会成为下一个社交的载体。

“根据艾媒的监测，由于疫情的原因在过去三个月中，用户花费时间最长的地方就是微信， 腾讯现在推出视频号是一个比较好的时机。”他进一步说。

他分析，微信的用户黏性非常高，再加上其庞大的用户基础，如果产品段不出现大的问题，视频号很有可能会突围而出，从而补齐腾讯在短视频领域的短板。

此外，视频号的推出也会进一步增加腾讯的广告收入。国信证券近期发布报告称,随着当前微信社交广告的核心变现方式朋友圈、公众号陆续进入饱和期,长期看,新业务如视频号的潜在广告价值在“百亿级别”。

根据财报，在2019年腾讯广告全年营收达683.77亿元，同比增长18%。其中社交及其他广告收入增长33%至528.97亿元，媒体广告收入下降15%至154.80亿元。

而社交广告收入之所以可以逆势保持增长，主要是由于拥有11.6亿月活的微信可以帮助广告主高效引流，缩短顾客转化流程，而视频号如若成功则将为微信的社交广告提供了新的增长空间。

互联网分析师葛甲则向《商学院》记者分析，视频号并不是单纯瞄准短视频行业，只是目前有时长限制，未来很有可能会进行改变，成为像B站那样的PGUC（专业用户生产内容）平台。

对此，《商学院》也将持续关注。