“没亮点”!iPhone 12跳票,库克的新引擎动力在哪里?

2020-09-16 32 0

“没亮点”!iPhone 12跳票,库克的新引擎动力在哪里?

文:沈思涵  石丹

ID:BMR2004


苹果打破了iPhone在9月发布的“惯例”。


北京时间9月16日,苹果公司秋季新品如期而至。此次苹果发布了全新的iPad 8/Air 4和Apple Watch S6/SE等四款硬件产品,同时还上线了Apple One的内容服务,但令消费者最为期待的iPhone 12新机却并未推出。


与往年不同的是,今年由于疫情的缘故,苹果的数款新品均采用线上形式发布。而在发布会开始之前,一向预测准确度极高的苹果分析师郭明錤也表示,苹果不会发布iPhone 12系列新机,算是给外界打了一次“预防针”。


针对此次iPhone 12系列“跳票”的问题,《商学院》记者致函苹果公司相关联系人,但截至发稿对方并未回应。


而对于iPhone“跳票”的考虑,香颂资本董事沈萌评论指出:“疫情对于全球消费需求均造成了一定影响,而新一代iPhone的发布也难免受到波及。与此同时,像iPad、Apple Watch等智能设备和网络服务很可能成为苹果营收的新增长点。”




iPhone 12“跳票”



缺少新一代iPhone“撑场面”的秋季发布会,在话题性和热度上要降低不少。


事实上,此前就有分析提到,虽然iPhone历来都是每年9月份发布,但由于今年疫情的冲击,使得苹果新机的生产节奏遭受一定程度的延误。


其中包括位于韩国龟尾市的LG伊诺特工厂,主要负责供应iPhone摄像头模块,,今年3月由于疫情原因暂时关闭,给苹果供应链带来了不小的影响。


对于普通消费者来说,关注新一代iPhone推出的原因无非就是苹果即将搭载5G网络。在过去数年来,由于苹果与高通陷入旷日持久的专利纠纷,苹果迟迟未能拿到5G芯片基带,直到与高通重修旧好后,方才缓解了缺乏5G芯片基带的压力。


尽管此次iPhone新机“跳票”,但从已经公布的爆料信息看,iPhone 12系列基本上将确定补齐对5G网络的支持,并且同时有四款系列新机将在不久后推出。


如果对比苹果与往年最大的不同,或许就是今年iPhone新机在定位上会更加细分,同时价格跨度也更大。加上今年上半年推出的iPhone SE二代,苹果今年在iPhone上的产品线变得丰富。


而在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,“其实从2017年开始,苹果就逐步从精品路线转向机海战术。苹果走机海战术的根本原因,就是因为其手机在创新上的乏力,需要通过更加精准的产品覆盖来维持iPhone的全球销量。从过去几年的表现看,苹果的机海战术可以说是比较奏效的。”


根据Counterpoint最新公布的数据显示,苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增长最快的厂商。得益于iPhone 11系列手机的降价促销,苹果手机销量同比增长32%。


苹果能够在一众国产5G手机的“围剿”中保持增长并不容易。但一昧的降价并非长久之计,接下来的5G手机突围战,新一代5G iPhone能否继续维持iPhone 11的销量热度?


孙燕飚对此透露称,从目前供应链掌握的情况看,iPhone 12的备货量会比iPhone 11更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下,iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然中国手机市场基本回暖,但高端手机销量实际上是在萎缩状态。所以即便苹果的5G手机发布,但是结合当前的市场环境评估,其销量预计很难高于iPhone 11系列。”




为数不多的看点



虽然iPhone 12系列缺席,但新一代的iPad和Apple Watch仍有一定的看点。


iPad方面,新款iPad 8由于定位入门,依然延续此前的Touch ID设计和10.2寸屏幕,定价299美元起步;另一款新品iPad Air 4则率先搭载了采用5nm制程技术的A14仿生芯片,成为本场发布会的压轴产品,售价599美元起步。


而Apple Watch S6和SE同样是带来了一些芯片上的升级,其中S6还首次加入了血氧检测功能。这些例行公事的升级,并没有给消费者带来惊喜,反而因亮点不足引起部分诟病。


不过对于这种观点,沈萌表示并不认同。在他看来,“革命式的创新并不会不断出现,动辄认为苹果应该颠覆性革新的观点是不懂苹果理念、流于表面感官冲击的肤浅。事实上,苹果的产品布局并不算缓慢,而苹果在细节上的创新其对用户体验的意义更加重要。”


虽然苹果在产品上仍存在不小的争议,但反观其在资本市场上却屡创新高。一年前,苹果市值冲过1万亿美元大关,而在今年8月24日,苹果市值更是创下2万亿美元的新纪录。


苹果市值的水涨船高和在产品上创新不足形成一个鲜明的对比。而这种市值表现,究竟应该看做是资本泡沫还是真实价值的反映?


孙燕飚对此认为,“随着使用苹果产品设备的用户逐步增加,苹果的营收和净利润也在逐步增长,这种增长更多是来自于移动互联网的经济增长。无论是其市值也好,或者盈利也罢,都是苹果建立在以移动互联网用户为基础上的商业模式。从这一点上看,未来消费电子巨头的发展就是要加强移动互联网生态圈的商业模式,从而带动苹果业绩和股价的同步增长。”


苹果市值的提升,使其仍然伫立于消费电子产业的潮头之中。然而,没有一家企业能够基业长青,苹果目前最大的隐患或许是过于依赖iPhone的发展,而iPhone所在的智能手机市场在今天看来已经进入了存量竞争。


伴随着整个科技行业的变化,每一家公司都在小心地探索着前行的道路。作为消费电子时代的“弄潮儿”,苹果能否在下一轮技术周期到来之前,找到自己新的增长引擎和动力呢?


我也说一句

已经有条评论

全部评论

    上一篇:一年召回数量远超四年总和,标榜“安全”的沃尔沃怎么了?

    下一篇:【透视白皮书】后疫情时代,高净值家庭对商业保险的需求攀升

    QQ空间 新浪微博 豆瓣网 微信

    请先来登录吧

    没有经营者账号?立即注册
    忘记密码?

    请先来注册吧

    已有经营者账号?立即登录

      报名成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了

      加入班级成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了