文：沈思涵  石丹

ID：BMR2004

苹果打破了iPhone在9月发布的“惯例”。

北京时间9月16日，苹果公司秋季新品如期而至。此次苹果发布了全新的iPad 8/Air 4和Apple Watch S6/SE等四款硬件产品，同时还上线了Apple One的内容服务，但令消费者最为期待的iPhone 12新机却并未推出。

与往年不同的是，今年由于疫情的缘故，苹果的数款新品均采用线上形式发布。而在发布会开始之前，一向预测准确度极高的苹果分析师郭明錤也表示，苹果不会发布iPhone 12系列新机，算是给外界打了一次“预防针”。

针对此次iPhone 12系列“跳票”的问题，《商学院》记者致函苹果公司相关联系人，但截至发稿对方并未回应。

而对于iPhone“跳票”的考虑，香颂资本董事沈萌评论指出：“疫情对于全球消费需求均造成了一定影响，而新一代iPhone的发布也难免受到波及。与此同时，像iPad、Apple Watch等智能设备和网络服务很可能成为苹果营收的新增长点。”

缺少新一代iPhone“撑场面”的秋季发布会，在话题性和热度上要降低不少。

事实上，此前就有分析提到，虽然iPhone历来都是每年9月份发布，但由于今年疫情的冲击，使得苹果新机的生产节奏遭受一定程度的延误。

其中包括位于韩国龟尾市的LG伊诺特工厂，主要负责供应iPhone摄像头模块，，今年3月由于疫情原因暂时关闭，给苹果供应链带来了不小的影响。

对于普通消费者来说，关注新一代iPhone推出的原因无非就是苹果即将搭载5G网络。在过去数年来，由于苹果与高通陷入旷日持久的专利纠纷，苹果迟迟未能拿到5G芯片基带，直到与高通重修旧好后，方才缓解了缺乏5G芯片基带的压力。

尽管此次iPhone新机“跳票”，但从已经公布的爆料信息看，iPhone 12系列基本上将确定补齐对5G网络的支持，并且同时有四款系列新机将在不久后推出。

如果对比苹果与往年最大的不同，或许就是今年iPhone新机在定位上会更加细分，同时价格跨度也更大。加上今年上半年推出的iPhone SE二代，苹果今年在iPhone上的产品线变得丰富。

而在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，“其实从2017年开始，苹果就逐步从精品路线转向机海战术。苹果走机海战术的根本原因，就是因为其手机在创新上的乏力，需要通过更加精准的产品覆盖来维持iPhone的全球销量。从过去几年的表现看，苹果的机海战术可以说是比较奏效的。”

根据Counterpoint最新公布的数据显示，苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增长最快的厂商。得益于iPhone 11系列手机的降价促销，苹果手机销量同比增长32%。

苹果能够在一众国产5G手机的“围剿”中保持增长并不容易。但一昧的降价并非长久之计，接下来的5G手机突围战，新一代5G iPhone能否继续维持iPhone 11的销量热度？

孙燕飚对此透露称，从目前供应链掌握的情况看，iPhone 12的备货量会比iPhone 11更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下，iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然中国手机市场基本回暖，但高端手机销量实际上是在萎缩状态。所以即便苹果的5G手机发布，但是结合当前的市场环境评估，其销量预计很难高于iPhone 11系列。”

虽然iPhone 12系列缺席，但新一代的iPad和Apple Watch仍有一定的看点。

iPad方面，新款iPad 8由于定位入门，依然延续此前的Touch ID设计和10.2寸屏幕，定价299美元起步；另一款新品iPad Air 4则率先搭载了采用5nm制程技术的A14仿生芯片，成为本场发布会的压轴产品，售价599美元起步。

而Apple Watch S6和SE同样是带来了一些芯片上的升级，其中S6还首次加入了血氧检测功能。这些例行公事的升级，并没有给消费者带来惊喜，反而因亮点不足引起部分诟病。

不过对于这种观点，沈萌表示并不认同。在他看来，“革命式的创新并不会不断出现，动辄认为苹果应该颠覆性革新的观点是不懂苹果理念、流于表面感官冲击的肤浅。事实上，苹果的产品布局并不算缓慢，而苹果在细节上的创新其对用户体验的意义更加重要。”

虽然苹果在产品上仍存在不小的争议，但反观其在资本市场上却屡创新高。一年前，苹果市值冲过1万亿美元大关，而在今年8月24日，苹果市值更是创下2万亿美元的新纪录。

苹果市值的水涨船高和在产品上创新不足形成一个鲜明的对比。而这种市值表现，究竟应该看做是资本泡沫还是真实价值的反映？

孙燕飚对此认为，“随着使用苹果产品设备的用户逐步增加，苹果的营收和净利润也在逐步增长，这种增长更多是来自于移动互联网的经济增长。无论是其市值也好，或者盈利也罢，都是苹果建立在以移动互联网用户为基础上的商业模式。从这一点上看，未来消费电子巨头的发展就是要加强移动互联网生态圈的商业模式，从而带动苹果业绩和股价的同步增长。”

苹果市值的提升，使其仍然伫立于消费电子产业的潮头之中。然而，没有一家企业能够基业长青，苹果目前最大的隐患或许是过于依赖iPhone的发展，而iPhone所在的智能手机市场在今天看来已经进入了存量竞争。

伴随着整个科技行业的变化，每一家公司都在小心地探索着前行的道路。作为消费电子时代的“弄潮儿”，苹果能否在下一轮技术周期到来之前，找到自己新的增长引擎和动力呢？