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理解中国经济，从理解中国社会形态变迁开始
生活方式的变迁是社会发展过程中必然发生的，而生活方式与消费密切相联。依据人群结构做生活方式的阶段性划分，可以帮助品牌更好地理解在不同区域的传播策略。文｜钱丽娜ID| BMR2004封面| 北京大学博雅特聘教授、北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学新媒体研究院...
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创投圈吹来了政策暖风
“创投十七条”为当下士气不足的创投圈吹来了政策暖风，整个市场的健康发展是值得期待的。6月26日，国新办举行政策例行吹风会，介绍了《促进创业投资高质量发展的若干政策措施》（以下简称《政策措施》）有关情况，多部门表示将在促进创业投资高质量发展中协同合作，希望让创投...
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Keep“跑进”马拉松，补齐运动生态下一块拼图
与实体运动品牌相比，Keep能提供技术赋能与数字化服务，且拥有庞大的用户基础，其品牌形象与马拉松等跑步赛事的核心理念相契合，有利于提升赛事的品牌形象和影响力。文｜王雅迪ID| BMR2004从竞技到经济，马拉松赛事正在带火一座座城市。2024年兰州马拉松期间，...
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始祖鸟：户外“爱马仕”是如何起飞的？
始祖鸟还处在快速发展阶段，随着店效提升和门店拓展，百亿成长空间在望。文｜刘青青ID| BMR2004近年来，在一二线城市中心寸土寸金的高端商场里，突然多了一个“新面孔”：奇异的骨骼状logo熠熠生辉，其源自迄今最完整的始祖鸟化石，它就是如今的“运奢”品牌“始祖...
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体育产业：国家经济增长的新引擎
我国体育产业在政策支持和市场需求的双重驱动下，持续释放巨大潜力。在当今中国经济版图中，体育产业正以破竹之势崛起，成为推动经济转型升级的重要力量。近年来，我国体育产业不仅在规模上实现了跨越式增长，更在结构优化、促进消费与就业以及与其他行业的深度融合等方面展现巨大...
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“困于”高端化？李宁破圈产品力
李宁在品牌设计上一直颇为擅长，但盘活品牌本质上需要依靠通盘的商业运营能力。文｜吕笑颜ID| BMR20042024年巴黎奥运会落下帷幕。但作为全球瞩目的赛事，“奥运效应”或将给各大运动时尚品牌带来持续性红利。近两年，户外运动成了热门赛道，国内运动市场逐渐呈现细...
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快进or慢进，广告怎么拍“种草”效果更好？
认知心理学在营销研究中的潜力和作用，营销管理者在制定广告营销计划时，应该综合考量广告的展现和传递方式如何契合消费者自身的信息处理与认知倾向。习惯用“2倍速”追剧的今天，“0.5倍速”对眼睛还有吸引力吗？作为一种经典手法，慢镜头在电影、电视、广告中无处不在。从消...
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奥运会背后的义乌力量
“义乌制造”的成功不仅展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魅力和实力，也增强了义乌在全球供应链中的地位，为长远的可持续发展奠定了坚实基础。文｜哀佳ID| BMR2004第33届夏季奥运会于7月26日至8月11日在法国首都巴黎隆重举办，近200个国家和地区的超...
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八成打工人感到“大材小用”，“能者困境”怎么破？
诸多研究表明，资质过剩感对员工的认知感受、情绪体验、工作态度、行为和绩效以及身心健康等均存在一定的消极影响，影响强度及性质取决于员工个人特征及所处情境特征。受经济增速放缓、整体教育水平提高、人才流动性加强等因素影响，越来越多的员工找不到与其资质相匹配的工作，资...
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阿迪达斯，“跑”回增长轨道
2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的（YOUGOTTHIS）”，以此替换使用了20年的品牌语“ImpossibleisNothing（没有不可能）”。文｜钱丽娜ID|BMR20042024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌主张“你行的”（YOUG...
