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优衣库：改造！从实体店开始
优衣库的店里也总是人头攒动，是如何做到的?优衣库说： “我们的成功，在于我们强调体验、服务、细节，最主要的是做到了精准定位目标客户群。” 从贩卖商品到贩卖生活方式优衣库的服装以极致简约的“基本款”著称。这与日系文化一脉相承，简约但不简单的设计风格和“禅”文化充...
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曾经卖过超百亿的营养快线有哪些经验？
品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。营养快线面临的挑战是，从“品类开创战”转移为“品牌防御战”。2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝...
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为什么Facebook是索尼电影营销的关键?
在2017年的消费类电子展(CES)上，索尼影业公司携带最新电影《乘客》、《香肠党》和《捉鬼敢死队》强势来袭，并分享了一些成功的原因，为什么越来越多的电影营销预算投放于Facebook等社交网络上。 拉斯维加斯电影工作室的全球营销总裁乔什·格林斯坦在2017年...
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屡上质检总局“管控黑榜” 桂格问题麦片连累百事
8月26日，国家质量监督检验检疫总局在官网发布了进口食品化妆品安全风险预警通告（境外生产企业），其中，包含桂格食品股份有限公司生产的麦片因水分超标问题，不符合我国法律法规，达到《进口食品不良记录管理实施细则》（质检总局公告2014年第43号）所规定批次标准。国...
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四季优美随便果无证生产被罚千万 微商乱象现监管之难
“随便果”这产品随着微商营销的兴起，被炒作的声名鹊起。热潮之中，各个问题也随之而来。 近日，厦门一家随便果生产企业因无证、伪造产地生产“四季优美随便果”而被厦门市场监管局处以1403.3万元罚款，系厦门市场监管局近年开出的最大罚单。 深圳四季优美贸易有...
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品牌老化、新品乏力、经销商体制遭遇挑战 娃哈哈业绩持续下滑 昔日饮料帝国何日走出低迷？
近日，全国工商联发布《2016中国民营企业500强发布报告》，其中娃哈哈以494亿元的收入排名第70位，而这两个数字在去年分别是720亿元和第31位。 494亿元的数字是娃哈哈近年来营收新低，为近年来最差的一年。今年两会期间，宗庆后对媒体表示，娃哈哈业绩下...
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获得国广牌照 结束“裸奔”状态 乐视“后牌照之路”仍存挑战
乐视超级电视终于结束了“黑户”式的野蛮生长。近日，乐视网（300104.SZ）发布公告称，乐视与中国国际广播电台（以下简称“国广”）关于CIBN互联网电视的合作，获得国家新闻出版广电总局批复同意。这使得乐视终于摆脱了3年来“无照裸奔”的窘境。另外，在乐视相关负...
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偶遇“大事件”营销，淡定就好
「本文共1118字，阅读大约需要2分钟」18世纪法国启蒙时代的著名思想家孟德斯鸠说过，“那种历史记录读来乏味的国家是幸福的”。这里，如果稍加改变，我们也许可以说，“那些没有大事件营销诱惑的消费者是幸福的”。想来，没有“大事件”打扰的日子，一天天、一年年过起来应...
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郭晶晶代言志邦厨柜 奥运伏击战棋高一招
作为中国的“跳水女皇”，郭晶晶尽管已经退役5年，但却似乎从来没有远离过公众的视线，因为像郭晶晶这样一个中国最成功的奥运跳水冠军，又嫁入豪门，身上永远都不缺乏话题，只要回到公众面前就一定是聚焦话题的主角。提前布局 意在奥运随着奥运会的临近，郭晶晶终于再次回到公众...
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“里约奥运会”IP中国遇冷 中国品牌砸钱分食奥运蛋糕存忧
北京时间8月6日7:00，2016年里约奥运会迎来开幕式。《中国经营报》记者走访中了解到，与刚刚过去的欧洲杯相比，国民对里约奥运的关注度大打折扣，商家们借势营销的热情不高，昔日火爆的“奥运经济”未能出现。鲜见“奥运促销” “奥运经济”国内遇冷8月5日至21日，...
