微信推“应用号”手机APP或被取代

深蓝VOL52 2016-01-20 3948 0

1月11日,张小龙高调出现在2016年微信公开课PRO版上。他认为开发公众号不是为了媒体。本意并不是要做成一个只是传播内容的平台,而是提供服务的平台。但是服务号还是没有达到我们的要求。现在我们将开发一个新的形态,叫做应用号。


微信推“应用号”手机APP或被取代

    

一直以来,微信的商业化之路走得非常谨慎。

    

最初只是推出订阅号和服务号,不久后又将公众号折叠,其用意在于打击营销号,即便可能伤及自媒体,但微信也愿意付这个代价。而朋友圈广告算是最为激进的一步,自2015年1月起,上线首批品牌广告,宝马中国、可口可乐等率先试水,到了当年第二季度,朋友圈广告已经成为财报最大的亮点。

    

“我们很高兴的看到朋友圈广告经过了一年的时间,很多的用户还在期待能看到一个朋友圈广告。因为平常他很少看得到,当用户有这样的心理,我们会觉得这个事情是对的,因为用户不反感它,甚至有时候会比较期待。”张小龙说道。

    

其实,背靠财大气粗的腾讯,又坐拥6.5亿用户,微信大可以快速商业化,之所以步子小、走得慢,背后原因无非是顾及到用户体验。毕竟要在盈利和用户体验之间取得平衡很难。从新浪微博商业化,弹窗和悬挂广告涌现,以及百度血友吧撤换吧主,被爆灰色利益链的事件中可见一斑。


不过,在庞大的用户量之下,微信还是被推着前进了,问题也随之出现。与此同时,用户耗在微信上面的时间却越来越多。

   

 张小龙的担心并非没有道理,因为用户一旦在微信上长时间停留,就会感觉到朋友圈问题,成了一个仅仅是习惯而无法带来更多新鲜感的东西。一年以前就有关于微信公众号活跃度下降速度非常快的消息流出。

    

于是,微信这时提出了推出应用号这个很关键的战略信息。对于应用号,张小龙做了如此解释:推出应用号之后,用户关注一个公众号,就像安装了一个APP。平时这个号不会向用户发东西的,所以APP就会很安静的存在那里,等用户需要的时候找到它就好了。”并且,未来将通过云端技术,即便更换了手机,之前安装的应用也不会丢失需要重装。

    

这种改变意味着,原本杂乱无章、被看作是垃圾的信息,将会以官方的形式重新定义、分门别类。因而,这也被业内解读为:微信想革了APP的命,自己当APP Store,试图“让创造发挥价值”。值得注意的是,应用号如果能顺利改变用户对APP的认知和使用习惯,也就会从根本上改变APP生产、发布和盈利的模式。

    

关于用户价值,张小龙引用了亚马逊CEO的一篇文章,《善良比聪明更重要》。“我相信在座的人都是很聪明的,因为大家会想到很多很多的方法去欺骗用户,欺骗用户是最容易做的事情,因为只需要聪明就可以了,这是不对的,因为欺骗用户虽然很容易获得流量,可以获得用户的点击,但是最终会把用户给赶跑了。”

       

(吴文婷  中国经营报记者)

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