冲刺超级偶像,体制内宁泽涛能走多远?

深蓝VOL32 2015-08-26 3388 1

冲刺超级偶像,体制内宁泽涛能走多远?


正值中国体育巨星真空期,成绩和外形双佳的宁泽涛被认为有望成为下一任巨星。

  

颜值高、会唱歌、时尚范、“好孩子形象”的宁泽涛具备了一个偶像应该具备的一切要素,业内专家认为,如果宁泽涛能在一段时间内保持世界级别的水准并赢得顶级赛事奖牌,未来身价有望比肩姚明、刘翔、李娜。

  

业界评判运动员价值有一个“同心圆理论”,由内而外分别是竞技价值、社会价值和商业价值。最核心的竞技价值中,除了奥运会奖牌外,也包括顶级职业运动赛事的成绩;社会价值,除了成绩,还涉及外形、性格、气质、沟通能力和故事性等多种因素;商业价值则是运动员价值的最外围部分。

  

宁泽涛此次夺冠的男子100米自由泳项目,一直被认为是泳坛最具观赏性的项目。游泳世锦赛自从1973年举办以来,中国乃至亚洲男子选手从来没有进入过该项目的决赛,宁泽涛一举改写历史,其意义不亚于在2004年雅典奥运会夺冠的刘翔。

  

目前宁泽涛代言的品牌并不多,明确签约的有361度、浦发银行信用卡和Skullcandy耳机,宁泽涛也是体育明星云集的Skullcandy启用的第一位中国运动员代言人。

  

不过由于中国特殊的情况,体制内外的体育明星的商业运作截然不同。

  

2003年初出茅庐的刘翔商业收入仅160万元,2004年雅典奥运会110米栏夺冠后,其商业价值一路水涨船高并在2007年达到巅峰1.63亿元。作为体制内的运动员,刘翔的商业收入有15%分给田管中心、15%分给教练员、20%分给地方体育局。

  

同为体制内的运动员,孙杨的商业活动则受到游泳中心管理。2011年游泳中心下发的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中,明确在役运动员的无形资产属国家所有,必须经中心批准方可进行广告经营和社会活动,从事商业广告的收益由中心接受并进行分配。此外,还专门提到运动员不得私自签署中介公司、经纪人公司,不得单方面与企业签订协议,从事商业活动须由中心负责组织办理。如中心要求参加商业活动,运动员有责任和义务参加,不得拒绝。

  

与之形成对比的是体制外的姚明和李娜。姚明退役当年的年收入达3768万美元,每个月约合2068万元人民币。之后,姚明变身老板,投资遍及健身、红酒、无线音乐和体育等多个领域,还创办了“姚基金”,2014年,姚明以20亿元身家登上胡润中国富豪榜。

  

李娜的国际化更加彻底,在其所有代言品牌中,国际品牌占比超过七成,除了耐克、SpiderTech(加拿大一家运动医疗保健公司)等体育相关品牌,还不乏劳力士、皇冠等奢侈品牌。

  

在业界看来,李娜之所以能顺利将竞技成绩转化为商业价值并且实现最大化开发,很大程度上要归功于背后强大的经纪团队——IMG。后者是全球最大的体育经纪公司。

  

相比之下,刘翔的身边从来没有职业化的团队和经纪人为其打理,他的发言人甚至“管家”一度就是教练孙海平。凤凰体育特约评论员闫松曾在刘翔宣布退役后指出:“刘翔就是装在套子里的人”,“是被体制绑架的人”。

  

负面消息不断的孙杨也被认为是由于专业团队的缺失所致。从耍大牌、多次与媒体发生冲突,到师徒不合、缺席训练、无证驾驶被拘留、涉嫌服用禁药等,孙杨在大众心目中的好感度迅速下降,以致伤及了个体品牌的核心价值。

  

2015年田径世锦赛、2019年男篮世界杯、2022年冬奥会,中国将迎来一个国际重大赛事密集举办期,体育产业也将开启一个“黄金时代”。业内专家认为,如果能把体制内体育明星的商业运作开放给民间力量,划分职责后拿出一条通道,或许是体育明星运作更好的解决方案。

  

(黄燕芳)

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