字节跳动做手机,闯进“红海”为哪般?

CBC2018年期刊VOL57 2019-08-09 73 0
对于字节跳动而言,做手机或许只是一个开始,其目的仍在于通过手机这一入口打造其智能硬件产品多元化布局。

字节跳动做手机,闯进“红海”为哪般?


字节跳动入局智能手机业务的消息在传了数月后,近日终于被官方确认。

 

7月29日,有媒体报道称,字节跳动秘密研发智能手机已有七个月时间,最快将于今年下半年发布。带头打造这款手机的负责人是前锤子科技硬件副总裁吴德周,其目前向今日头条CEO陈林汇报相关工作。

 

对此,《商学院》记者联系字节跳动相关人士了解情况,对方回应称字节跳动在收购锤子团队之前,该手机已在锤子内部规划当中,因此该项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。但对于新机的具体发布时间,目前尚未透露。

 

中国智能手机市场早已一片红海,字节跳动的机会在哪里?

 

意在布局智能硬件?


字节跳动的“手机梦”或许可以追溯到今年年初。

 

早在今年1月,字节跳动便向媒体证实收购锤子科技部分专利使用权,并将探索教育领域相关业务。但由于交易涉及保密条款,具体收购的细节问题并未向外界公开。与此同时,字节跳动还将大量锤子科技员工的合同转到字节跳动公司名下。

 

而在今年4月,锤子科技的Smartisan OS官方微博变更了认证信息,其把微博主体从锤子科技改为北京大眼星空科技有限公司。据企查查信息显示,该公司由北京星云创迹科技有限公司100%控股,而该公司则归属于字节跳动所有。

 

互联网观察家丁道师对此分析称,字节跳动收购锤子科技部分专利,就是在为其自身进入智能硬件领域做准备。“做手机对于字节跳动来说,是一个‘进可攻,退可守’的业务,可以尝试做大,即使失败也是一次实践。”

 

事实上,字节跳动作为新生的互联网巨头,其在移动互联网领域拥有庞大的流量入口,但一直以来都缺少硬件出口。反观腾讯、阿里巴巴和百度等互联网企业,他们均在智能设备上有深入布局,并推出相关智能音箱和可穿戴设备等硬件产品。

 

因此,对于字节跳动而言,做手机或许只是一个开始,其目的仍在于通过手机这一入口打造其智能硬件产品多元化布局。

 

资深产业经济观察家梁振鹏认为,字节跳动旗下产品众多,但其并非只想做纯粹的软件平台,“进入硬件终端有助于将软件、内容与硬件相结合,从而省去一大部分成本,为产品传播和推广助力,而手机就是进入硬件终端的重要入口。”

 

做手机的机会何在?


手机是字节跳动进入智能硬件领域的入口,但显然这一入口的形势并不明朗。进入2019年,国内手机洗牌加剧,头部效应愈发明显,二三线手机厂商接连败退。

 

其中,360传出手机业务暂停,金立手机也宣告破产,而曾经与小米比肩的魅族也在陆续裁员、关停专卖店。至于被字节跳动收购专利的锤子,其在手机这个垂直领域里的竞争也基本告一段落。

 

对于字节跳动这个手机圈的新人来说,在手机市场上还有多少机会存活?“互联网企业做手机失败的例子很多,像美图、360都有各自的问题。字节跳动没有过相关经验,其规模、技术和资源比起其他厂商均有差距,想要做大几乎没有可能。”梁振鹏表示。

 

根据市场调研机构Canalys公布的数据显示,2019年第二季度中国内地智能手机出货量为9760万部,较上年同期的1.036亿部下降6%,连续第九个季度增速下滑。其中,OPPO, vivo,小米和苹果第二季度在中国智能手机市场出货量则皆出现下降。

 

同时,包括华为、OPPO、vivo、小米和苹果前5家主流品牌的市场份额就占据了近90%的市场份额。

 

显然,字节跳动在手机市场上完全没有机会突围。既然如此,这家互联网巨头做手机的机会又在哪里?

 

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,字节跳动做手机,仍然要看其与内容的结合,主打差异化才能赢得一丝生机。“字节跳动的优势就是它的流量和内容,要做出来仍要绑定一些独特的应用需求。基于庞大的用户群,平台能够给手机提供带货能力,通过内容营销推广,那么字节跳动要拿到几十万的手机销量并不难。”

 

由此看来,字节跳动可以依靠自身平台为其手机销量有一定的带动,但长期来看,手机显然不是字节跳动的机会,这恐怕只是其进入智能硬件领域的第一步。

 

“字节跳动之前很多的收入是来自于广告,但是它是互联网领域最为激进的企业,如果想要改变以广告为主的商业模式,那么单纯靠软件和内容并不可取,未来如何打通硬件和软件,才是字节跳动转型的关键。”孙燕飚说道。


(文章来源:商学院杂志)

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