头条搜索上线 可否突出重围抢食百度“蛋糕”?

CBC2018年期刊VOL58 2019-08-23 125 0
有观点认为搜索和信息流两个产品虽然看起来高度相似,但内在逻辑并不相同,信息流对于搜索业务没有什么帮助。

头条搜索上线 可否突出重围抢食百度“蛋糕”?

头条搜索来了

 
8月1日,字节跳动通过“字节跳动招聘”公众号首次公开了布局搜索引擎的动作。其中提到,字节跳动已建立搜索部门,搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。
 
根据字节跳动透露的信息,该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”。
 
8月10日,头条搜索独立网页悄然上线。但目前,在手机应用市场尚未看到相关App上线。
 
据了解,当前头条搜索团队成员主要是来自Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。在搜索领域,拥有丰富的经验。
 
字节跳动方面对《商学院》记者表示,搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。
 
但对于上线搜索业务的具体原因、是否会推出独立的APP,以及后续的运营策略等问题,字节跳动方面没有给出更多的回复。
 
公开资料显示,百度、搜狗、神马、360四家搜索引擎,占据了国内90%以上的市场份额,其中仅百度一家占比就高达76.42%,头条搜索还能实现突围吗?
 

为什么是搜索?

 
在PC互联网时代,人们获取信息的入口主要依靠搜索。移动互联网改变了这一切,每一个AAP都成为了独立的流量入口。
 
另一方面,随着网上信息的冗余和繁杂,用户获取信息的成本在增加。由此,过去“人找信息”的模式逐渐演变成了“信息找人”。
 
换言之,搜索引擎的重要性正在下降。作为以搜索业务起家的百度,也曾与腾讯、阿里巴巴并驾齐驱,如今已经明显落后。
 
相反以算法作为核心基础、强调“千人千面”分发逻辑的字节跳动却趁势崛起,并孵化出了今日头条、抖音等爆款APP。
 
已经在更高维度取得一定的市场地位,字节跳动为什么还要布局搜索业务呢?张一鸣有一个观点:别人做得不够好的,你有机会做得明显更好,你对社会有增量的时候才做。
 
众所周知,自谷歌退出中国大陆后,搜索市场已经形成了百度一家独大的局面。尽管挑战者不断涌现,但依旧难以动摇其地位。
 
但自“魏则西事件”以来,百度的声誉一落千丈。时至今日,其广为诟病的竞价排名机制依然没有得到根本性改变。
 
这种过于激进的变现方式,严重影响了百度的品牌形象和用户体验,以至于越来越的人开始期许谷歌的回归。
 
去年8月,谷歌要重回中国大陆的消息曾在网上不胫而走,社交媒体上迅即掀起了一阵欢迎谷歌回来的浪潮。
 
某种程度也反应出,一旦有更好用的搜索引擎出现,用户似乎并不介意多一个选择,这也是字节跳动能够入局搜索的前提条件。
 
从一个角度来讲,搜索的目的归根结底是为了让用户快速、便捷的获取内容。也就意味着,内容将会是搜索引擎一道关键的护城河。
 
毫无疑问,字节跳动有着庞大的基础内容作为支撑,涵盖资讯和短视频,从信息流杀入搜索领域也是顺利成章的事情。
 
而字节跳动发展至今天,已经在资讯、短视频、问答、社交等领域打造出一个庞大的内容生态,但他们却隶属于不同的APP,形成了一个个所谓的信息孤岛。
 
字节跳动迫切需要一个搜索中台将他们串联起来,既可以深度服务用户,也能为商业变现带来更多的可能性,最终达到形成更深护城河的目的。
 

头条搜索能破局吗?

 
在外界看来,头条搜索势必要从百度那里抢占市场份额。两者在信息流的交战中,头条牢牢地掌握着主动权。
 
国金证券在最近发布的一份报告中指出,手机百度App已经沦为今日头条的追随者,好看视频远远追不上抖音,百度直播也发展不顺,如果头条搜索功能再壮大起来,百度将陷入“核心阵地全面沦陷”的困境。
 
艾媒CEO张毅向《商学院》记者指出,搜索业务要做起来,一靠技术,二靠变现能力。而这两点字节跳动似乎都不缺,头条搜索能否再下一城呢?
 
打开头条搜索网页版链接,可以看到头条搜索的内容包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条 等七大类别,这七大类别分别对应字节跳动旗下的多款产品。视频、资讯对应今日头条,小视频、图片和音乐对应抖音,用户和微头条则对标微博产品。
 
而打开百度搜索,页面会显示出包含问答、地图等在内的16大类别,每一类别都能对应百度一款产品。此外,百度还有诸多对应开发者服务类和社区类产品。
 
从搜索的结果来看,头条搜索内容多来自自家的产品矩阵。如果内容来自其他渠道,头条搜索则会在明显的地方标注“站外”标识。
 
一个明显的事实,已经在搜索深耕多年百度在内容上要远比头条搜索丰富的多,这也是百度搜索的优势所在。
 
与此同时,也有观点认为搜索和信息流两个产品虽然看起来高度相似,但内在逻辑并不相同,信息流对于搜索业务没有什么帮助。
 
百度APP总经理平晓黎在接受媒体采访时也提到,搜索面对的是上亿级别的网页库和内容库,而信息流不过是从十万、百万的内容库去推荐内容,两者在处理数据上差了好几个量级,信息流的内容比较标准化,而搜索则可以处理更复杂的东西。
 
在平晓黎看来,搜索引擎发展到现在已经不仅仅是技术层面的竞争,更是生态的竞争,不仅要有信息,还要有服务。她指出,百度正在朝这个方向努力,比如通过打造 小程序生态提升百度搜索的整体体验等。
 
头条搜索后续会如何演进,字节跳动方面没有透漏更多的信息。但无论如何,这对百度来说都是极为关键的一场战役。
 
互联网分析师丁道师向《商学院》记者表示, 搜索引擎是需要时间积累才能做大,头条搜索之后能否颠覆行业还需要时间检验。
 
(文章来源:商学院杂志)


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