星巴克传奇CEO宣布卸任!850亿美元的咖啡王国未来走向何方?

鹰巢VOL92 2016-12-04 4079 0

全世界的星巴克爱好者们,出大事啦!


星巴克传奇CEO宣布卸任!850亿美元的咖啡王国未来走向何方?


当地时间12月1日,星巴克(Starbucks)在其投资者关系网站发布声明称,公司首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)将于明年4月3日卸任,继任者为总裁兼首席运营官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)。


星巴克称,舒尔茨将继续担任董事会主席,并担任执行总裁,未来会将重心转移到全球典藏咖啡专卖店(Starbucks Reserve Roasteries)的创新、设计和发展上,推动扩大零售店模式,并致力于公司的社会影响活动当中。


不过,英国《卫报》还颇为冷幽默地补上了一句,“他将卸任,再一次(again)”。


再一次?这就得从几十年前讲起了……


商界传奇,曾两度离开星巴克


舒尔茨的人生可谓是“美国梦”的经典案例——出身微寒、一路打拼,如今跻身全球亿万富豪之列。在最新福布斯全球排行榜上,舒尔茨以31亿美元身家排在第232位。


这也是如今全世界的财经评论,都时常把舒尔茨看作一位传奇商业巨子的原因。


今年63岁的舒尔茨出生在纽约布鲁克林贫民区的犹太人家庭,母亲是全职家庭主妇,父亲是一名蓝领工人。


在1975年大学毕业后,舒尔茨先后就职于施乐和Hammarplast公司。随后,他被当时一家名为星巴克的小型咖啡豆和咖啡器材售卖店创始人的创业热情打动(注:按照官方说法,星巴克第一家铺子于1971年成立),此后毅然加入。此后,因与创始人发生理念分歧,他在1985年离开了星巴克。


离职后的舒尔茨创立了自己的咖啡店Il Giornale(意大利语,意为每一天)。他将意式咖啡文化复制到自己的咖啡店上,由此让自家的品牌很快流行开来。


舒尔茨的经营理念很简单:注重人文精神(Humanity),增强人与咖啡的关系。


1987年,舒尔茨斥资400万美元收购了星巴克,将其改造为咖啡和咖啡豆及咖啡杯售卖店,由他担任公司CEO。此后,星巴克走上了在全世界范围内迅猛扩张的道路,并于1992年在纽约纳斯达克上市。


2000年,已成为星巴克精神领袖的舒尔茨曾卸任CEO。但在金融危机期间,星巴克陷入困境,他于2008年选择回归。


而这一次卸任消息传出后的股价大跌,则透露出市场担心星巴克会不会重蹈当年的覆辙。


对此,舒尔茨于周四表示:“现在和当年有着相当大的区别。07年08年的时候,这个国家(美国)正在遭受灾难性的金融危机,那影响了所有企业,特别是消费品牌,星巴克当时也未能幸免。”


咖啡巨人前路如何?或将走“技术流”


如今看来,在星巴克发展历程中,一个颇为重要的节点,是1999年星巴克进入中国市场,并将年轻人视为主要消费群体。当时星巴克的扩张主要手段,是在一线城市成立合资公司或授权许可经营。2003年起,星巴克在华启动独资计划,授权加盟改为直营为主,并积极扩张二级市场。


舒尔茨曾表示,当年,星巴克要向欧美之外拓张时,他选择了中国,当时很多人劝他,中国人只喝茶不喝咖啡,咖啡扩张的未来应该在印度。但他却认为中国人不爱喝咖啡正是一个机会,他从来都对中国市场充满信心。目前,星巴克在中国有超过2100家门店。


据星巴克公告,舒尔茨表示,“下一步我将关注创新,但同时我也很欣慰地看到,我们的现任总裁、首席运营官,也是我7年来的好伙伴,在过去的2年中,事无巨细地管理着星巴克。他接任CEO,意味着未来星巴克的核心业务将在全球继续保持增长。”


那么,换帅之后的星巴克,究竟会发生什么变化呢?我们或许可以从新任CEO的工作经历上看出一些端倪。


(文章来源:每日经济新闻)

我也说一句

已经有条评论

全部评论

    上一篇:云付通“经营异常” 消费返利模式引争议

    下一篇:不弃家电业务 日系制造企业求变:瞄准人工智能

    QQ空间 新浪微博 豆瓣网 微信

    请先来登录吧

    没有经营者账号?立即注册
    忘记密码?

    请先来注册吧

    已有经营者账号?立即登录

      报名成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了

      加入班级成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了