爱奇艺“排播”,盈利高压逼出的付费模式

深蓝VOL27 2015-07-22 2707 0

7月3日,爱奇艺尝试将重金打造的独播剧《盗墓笔记》以“排播”模式向会员开放。所谓排播,即指爱奇艺用户通过购买会员服务,可提前看到该剧的全部内容,非会员用户只能每周收看一集。但是排播当晚,就出现了服务器崩溃,引发粉丝大规模吐槽。

  

早在2014年年底,爱奇艺就高调宣布由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元。在业内看来,相比之前高价争夺影视版权,对自制剧如此高投入同样是烧钱行为。以目前全集12集估算,《盗墓笔记》的投入不低于6000万元,这还不包括爱奇艺独家拿下的网络独播版权费用。

     

为了最大限度地从《盗墓笔记》上吸金,爱奇艺设计的是双轨制方案。一方面非付费用户以传统模式收看,每周五20:00限时免费一集;免费的代价是绕不开长达80秒的广告;7月3日起VIP会员抢先看全剧,即是爱奇艺精心设计的差异化排播模式,爱奇艺实际上更看中后一种模式可能带来的规模效应,既是为推广付费铺路,更希望的是将该剧打造成一个付费样本,因此爱奇艺在推广过程中多次与Netflix当年的《纸牌屋》做类比。

     

但《盗墓笔记》排播一开始,就遭遇了服务器崩溃事件。在爱奇艺方面看来,排播虽然遭遇风波,至少证明了用户对优质付费内容的热情,爱奇艺视频一度登上App Store畅销榜第二名。

   

爱奇艺于2010年4月上线,由百度投资创立,同时获得美国私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)5000万美元投资。2012年11月,百度宣布收购普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份,爱奇艺从原来一个合资公司变成了百度旗下的子公司。此举被业界看作是视频行业烧钱大势下的必然结局。

  

2012年优酷土豆的合并,加速了视频行业整合。2013年,百度以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS与爱奇艺进行合并。当时百度的想法是通过双方业务整合,全平台用户规模、时长达到行业第一,将爱奇艺打造成国内最大的网络视频平台。

  

但在视频版权持续推高的情势下,爱奇艺与优土的竞争继续加剧,视频网站纷纷转向产业链内容制作方的投入。2014年10月,百度斥资10亿元曲线投资华策影视,再加上华策影视与爱奇艺成立了合资影视公司,这些都为爱奇艺获取内容资源与自制内容扩展了新的通道。

  

几乎在同期,小米联合顺为资本斥资3亿美元投资爱奇艺,获得后者10%~15%的股份,按此计算,小米对爱奇艺的估值达到20亿~30亿美元。

  

目前爱奇艺力推的会员付费模式更像一把双刃剑。付费热播剧《纸牌屋》当年的成功曾一度将美国视频网站Netflix的股价拉升了26%,但Netflix的2015财年第一季度财报显示,该公司当季营收15.7亿美元,同比增长24%,净利润为2370万美元,比去年同期的5310万美元下滑55%。

  

当前A股市场大环境的萧条态势,再加上付费模式前景的不确定性,都让爱奇艺登陆A股的道路变得并不平坦。


(李立)

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