优酷土豆大转型,版权模式将被弱化

深蓝VOL32 2015-08-26 3195 1

优酷土豆大转型,版权模式将被弱化


优酷土豆近日改名为“合一集团”,优酷土豆的定位也从视频网站晋升为文化娱乐产业的创业平台。

  

2005年,古永锵闭关大半年想出了“合一”这个名称,初衷是看到上网多屏合一的机会,但当时一家公司不足以支撑这样一个趋势,合一在古永锵眼里,更多的是价值观。

  

“2015年是一个很重要的临界点。”古永锵口中的临界点指的应该是优酷土豆转变为一个生态系统,即“合一”。这个生态系统不仅包括优酷和土豆两个视频点播平台,还包括来疯互动视频直播平台,分别制作电视剧、电影、综艺节目的合一影业和合一文化,云娱乐做游戏,以及智能硬件、大数据、视频电商的创新营销等。

  

虽然各大视频网站的布局不同,但在总体上看,尚处于在版权内容的基础上向网生内容拓展的过渡阶段。而优酷毕竟是以UGC起家的,从起源于2007年的“拍客”、2008年的“合计划”、2009年的“牛计划”到2013年的“分享计划”,优酷土豆的基因离不开网生内容。

  

根据CNNIC近期发布的第36次报告数据显示,截至6月,我国网络视频用户规模已经达4.61亿,约占全部网民数量的70%。

  

与此同时,高昂的成本成为视频网站一直亏损的原因。版权费用、带宽和人力成本的投入都让各家视频网站入不敷出,各大视频网站烧钱购买版权内容的竞争达到白热化状态。数据研究中心数据显示,今年5月活跃用户数过亿的视频APP有3家,分别为爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。

  

这三家视频网站背后能够起到输血作用的靠山分别是百度、阿里巴巴和腾讯。百度将大量视频流量不断导入爱奇艺;腾讯视频依托微信、QQ、新闻客户端等庞大的资源;而阿里巴巴将持股比例增至20.7%,成为优酷土豆最大的单一股东。

  

在流量不相上下的情况下,内容以及变现能力就成为了焦点。视频网站内容包括版权内容和网生内容,网生内容主要是制作单位和用户上传的,基本上各家视频网站都在做。

  

优酷土豆一直在自制剧和综艺上发力,《暴走漫画》《万万没想到》这些PGC都在优酷土豆平台可以找到。

  

3月初,腾讯视频启动“惊蛰计划”,提出于2015年内签约并重点支持100个优质PGC项目,构建完整的内容生态圈。

  

今年初,爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟2》播放量破2亿,爱奇艺还通过《盗墓笔记》尝试用户付费模式。

  

在IP内容的自制剧和电影方面做尝试的还有搜狐视频。从总播放量超过36.5亿次的互联网第一神剧《屌丝男士》,到上映17天票房突破10亿元大关的电影《煎饼侠》,搜狐视频打造的是喜剧品牌产业链。

  

易观国际分析师庞亿明表示,随着网生内容量的上升,以及它的品质和用户接受程度的提升,网生内容收入会超过版权内容占主导地位,这也是未来要拓展的重点方向。

  

(王丽娜)

我也说一句

已经有条评论

全部评论

    上一篇:洪哥的变革

    下一篇:柳传志:一个企业能做多大,最大的坎儿就是它的领军人

    QQ空间 新浪微博 豆瓣网 微信

    请先来登录吧

    没有经营者账号?立即注册
    忘记密码?

    请先来注册吧

    已有经营者账号?立即登录

      报名成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了

      加入班级成功!

      请保持手机正常使用,我们会随时与你联系确认

      知道了